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提前做好排期准备

文字:[大][中][小] 2019-10-15    浏览次数:    

  《刺客伍六七》动画更新了!看到这个消息,无数粉丝简直是虎躯一震啊,第一季动画完结之后,官方虽然后续紧接着推出了4集的番外篇,但是满打满算也才14集,而且一集不足15分钟,完全不够看啊。关于第二季动画的猜测颇多,粉丝们知道的是正在做了,但是什么时候上映还不明了。之前导演说过10月可能会上映,但是随后又将这条信息删除,再次为第二季画上了一个问号。

  今天,这部作品倒是更新了,足足两分多钟,全都是之前未曾出现过的镜头,是第二季更新了么?其实并不是的,这是一只广告片,是《刺客伍六七》和国内某饮料品牌做的联动。正片看罢,内容感觉还是挺有意思的,大概讲的是主人公伍六七担任发型总监的大保J发廊对面突然开设了一家名为“太保鸡”的山寨按摩店,门上写着免费体验,伍六七和鸡大保去体验一番之后发现是家做仙人跳的黑店,于是展开一番打斗追逐,故事片尾,赞助商粑粑的品牌完成露出,并念出品牌标语,完成植入。

  这样的广告粉丝们会买账么?从弹幕和口碑的评价来看,还是颇为正面的,但是对产品销量或者口碑是否有帮助,可能还是只有等待时间来证明,毕竟当初花大把钱做宣传、搞营销的公司多的是,成功的有很多。今天我主要想借此和大家一起讨论一下,品牌与动漫厂商的合作是否靠谱可行。

  我认为是完全没有问题的。其实把这只广告片拿来和之前大众们已经熟悉的,在网络或者电视上播出过的那些常规广告片对比,其实并没有太大的差别,只是把广告拍摄对象从真人演员们换成了动画主角。广告片的存在已经多年,也有无数经典的案例,事实已经证明了这样的创意广告对于产品的宣传营销是完全有作用的。

  一般电视台播出的广告短片多按秒计算,价格昂贵,只能凸显出小部分内容,但是网络短视频广告时间方面得到了大大的提高,2分多钟的时长使得这只广告片可以构思出一个完整的情节、内容,甚至是一小段故事,通过有趣的故事内容,将想要植入的品牌内容放入其中,这在广告界本就是一个成熟的做法,拥有着海量的范例可以参考,动画作品这样操作不过就是把主人公变成动画角色罢了。

  虽然动画制作也是一家花钱的事情,一帧一帧的原画,一秒一秒的画作都是烧钱,但是相较邀请明星一类的来进行代言,加上各种拍摄后期以及宣传排期所用的费用,相比较之下花销还是低很多的。都说动漫行业是个烧钱的行业,但是其实和娱乐圈影视圈相比,毕竟还是小巫见大巫。之前坊间有传闻说今年扑街的某科幻大片预算3个多亿,其中给两位最主要的流量明星就花掉了一半多,消息传闻不知真假,但是明星时不时传出的天价代言费,各路媒体还是报道不少的。

  邀请明星或真人来拍摄广告片可能会遭遇很多不确定因素,比如拍摄地出现一些状况、明星本人档期问题等等。最害怕的是广告片拍摄好了,准备大规模投放了,结果另外一边明星出了个负面新闻或者绯闻,一下就导致人设糊掉了,广告宣传效果也大打折扣。之前某位男明星被传是负心汉,其号称几千万拍摄的广告片不就打了水漂么,宣传海报上连他的名字都给划掉了,损失实在是不可估量。

  而和动画厂商的合作,更多需要考虑的就是原画、动画师们的档期,提前做好排期准备,实际上并不会出现手忙脚乱导致不能按时完工的情况。当然,动画也可能会鸽,但是金主粑粑拿着钱来给你做,基本还是优先完成保质保量的。至于人设糊掉口碑坍塌什么的,只要动画不做死编剧脑抽写些什么乱七八糟的剧情导致角色崩坏,这种情况是完全不会出现的。

  国内动漫爱好者的年龄层次是相当精准的,以中小学生为主,对于作品的忠诚度高,且拥有着一定的消费欲望和消费实力,品牌们和动漫作品合作推出广告,本质是希望借助这部动漫作品的高人气和好口碑,对自家产品本身起到宣传促进作用,提高产品本身的销量,这些精准的目标受众正是他们的潜在消费群体。

  动画和厂商做联动,这样的做法早两年可能难以想象,但是这些年,类似的案例越来越多了。目前正在播出的原创动画《灵笼》中,同样也贴片了一整只广告片,同时还在作品中植入了一些广告元素,合作的品牌包括某款手机游戏以及一款功能饮料,二者和作品的契合度都还尚可。

  从粉丝们的反馈来看,多数人持有的试是“厂商也要努力挣钱吃饭,做广告可以理解”这样的态度。确实,做动画挺烧钱的,理想和未来固然美好,但是首先还是得有牛奶和面包,活都活不下去,饿都饿死了,还谈什么理想和未来呢,做广告不可耻,但是不管不顾,什么烂饭都恰,这样的行为才是比较可耻的。

  偶尔的广告联动和时间不长的广告贴片,粉丝们是可以接受和理解的,但是如果植入太多,甚至到了“广告间隙插播正片”的地步,毫无疑问粉丝们会对此反感,属于杀鸡取卵的行为,可能会导致粉丝们对原作及品牌都产生不好的影响。

  联动的质量同样是需要保证的,不能就是粗暴的露出就了事,这样的广告植入,效果不明显,粉丝们也不会喜欢,之前某玄幻题材国产动漫里,突兀出现老大的某饮料品牌植入,个人感觉就不算好点子。

  事实上,只要是优秀的内容,无论是否是广告,观众们都会接受,对于那些巧妙构思的广告情节,还会大加赞赏。大家讨厌的是那些狂轰滥炸毫无营养的广告,但是对于一些优秀的广告片,大家是欢迎的,甚至可以这么说,一支好的优秀的广告,他首先拥有的是好内容,其次才是想要宣传的产品。

  我在此断言,在未来的日子里,我们有机会看到越来越多的国产动漫作品和厂商的联动,注意好细节,把握好尺度,这将会是国产动漫作品一个优秀的盈利点和增长点。希望国产动漫的未来发展可以越来越好,盈利方式能够越来越多元,只有源源不断的有资金进来,才能创作出越来越多的优秀作品,而最终受益的,还是我们这些粉丝。返回搜狐,查看更多

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