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满足经济新常态下广告市场的多层次需求

文字:[大][中][小] 2019-10-05    浏览次数:    

  中国 2017 年广告市场规模 6989 亿,其中互联网广告占比最大,达 48%,电视广告占比 27%,户外广告占比 20%。而中国由于移动互联网高速发展,互联网广告已经成为主要广告形式,并保持着高增长。以下是对广告行业发展前景的分析。

  广告行业发展前景的有利因素,政府规划政策支持广告业的发展,《广告产业发展“十三五”规划》,提出了“十三五”时期要打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团,服务国家自主品牌建设,提高对自主品牌传播的综合服务能力。争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团,要培育一批创新能力强、具有专业服务能力的大型骨干广告企业,提高其在广告服务及相关专业领域的竞争力,产生200个年经营额超亿元的骨干广告企业。

  还要提升具有细分市场服务能力和服务效率的中小型广告企业专业化水平,促其向专、精、特、新方向发展,满足经济新常态下广告市场的多层次需求。培育具有地方特色的广告创意和设计企业,支持广告工作室等形式的小型广告企业。

  

  又随着“一带一路”的推进,沿途国家国际贸易的发展,带来广告行业的国际化发展机遇增多,也给户外广告带来巨大的市场增长潜力。还有网络技术、通讯技术、多媒体技术等各种新兴技术的发展与应用,不仅在广告媒体领域催生出一系列新兴媒体,具有区别于传统媒体的精准、高效、互动等特征,能极大地提高广告信息的传输能力、丰富广告的表现形式,成为未来广告业的重要增长点,而且这些新兴技术的运用还将有利于电视媒体、平面媒体、户外媒体、互联网等媒体间的融合,创造新的媒体使用方式,挖掘出更多的广告价值,促进广告行业的业态升级。

  当中国的广告行业既具备了国际性特征,又具备了我们自己特色的文化特征,那么中国的广告行业的真正蓬勃也就不远了,相信在那个时候,中国广告行业的独特魅力也会在国际广告行业中绽放,中国的广告行业也就会随着中国广告市场的发展而逐步走向国际,以上便是对广告行业发展前景的分析讲解。

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