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行业动态

怎样监控移动互联网广告的效果

文字:[大][中][小] 2019-09-26    浏览次数:    

  在互联网行业工作了3年后,从事移动互联网行业工作两年。和网络营销大咖一直保持亦师亦友的关系。

  推荐于2016-06-03展开全部移动广告效果监测个人认为要分为两块,一类是品牌广告主移动广告效果的监测,另一个是行业内(简单理解就是推广非游戏或者游戏类APP)广告主移动广告效果监测;

  题主的问题是侧重于第二类的;目前由于移动互联网的发展把用户的注意力给去中心化和碎片化,还有就是移动流量过于分散且质量不高,及其他原因导致移动APP获取用户的成本不断的攀升,所以们要去监测广告投放的效果。

  首先,移动广告监测即评估投放效果的指标很重要,除了数量指标之外还要去关注质量指标、收入指标、效果点指标及留存指标,通过比较科学的方法去评估单渠道的ROI;安卓方面现在很多广告主都会有自己的方法去进行监测,大部分是给不同的推广渠道提供不同的渠道包apk,然后通过统计代码来实现不同渠道的用户激活数的统计;IOS方面目前广告做不到分渠道追踪,只能监测到总体数据,评估整体投放效果还可以,但是要评估每个渠道就不行了,针对IOS的移动广告投放监测,目前国内的TalkingData是可以帮助广告主去检测每个渠道的投放效果(数量指标、质量指标、收入指标、留存数据及自定义效果点的监测),通过生成每个渠道的ID追踪断链进行追踪实现;支持导出监测数据(IP、时间、设备ID、MAC、IDFA等信息);通过对各渠道投放效果综合数据的分析,可以帮助广告主去评估CPC/CPT/CPA等不同广告投放的效果,以此为基础去找到适合的投放方式,再配合投放的效果数据,要求广告网络优化投放;

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