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相继提出品牌主张为竞争制高点

文字:[大][中][小] 2019-09-23    浏览次数:    

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  随着中国企业的成长,广告主正走向更高、更长远的目标。中国大部分优秀企业更强、更大,迈向国际化。广告主正在追求更高、更长远的发展。

  中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是:感性消费趋势上升;重视和突出个性化;对价值的关注超过对价格的关心;受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。

  IT技术互联网对传统广告的冲击。IT技术的发展,国际互联网对传统广告的冲击,网络行销使销售、促销乃至传播将会产生深远的变化,包括:销售方式改变;促销方式改变;传播方式改变等。

  所谓品牌主义,其特点是以建立和发展品牌为广告的目标;追求长期的广告效果;重视形成差异化的优势;广告公司的作用和价值是提升产品为品牌,典型说法是品牌管家。

  品牌主义是跨国广告公司谋取中国市场的首要工具和最大卖点。进入90年代以来,跨国广告公司战略有重大变化,相继提出品牌主张为竞争制高点,如奥美提出品牌管家萨奇提出全球品牌策略;电通提出品牌传播;达彼思提出品牌论;智威汤逊提出整合品牌建立;精信提出品牌性格。

  奥美中国公司总裁宋秩铭提出致力于协助客户创立、培育和发展品牌(《国际广告》1997.1);盛世长城前任首席执行官黎景辉提出构筑中国品牌长城(《名牌时报》1998.4.17);盛世全球首席执行官K·罗伯特提出中国品牌应成为世界冠军(《名牌时报》1998);精信总裁陈一枬提出帮中国建立世界级的名牌(《中国经营报》1997.10),用品牌冲锋陷阵(《国际广告》1999.3)。

  广告公司怎样表现自己的价值,为客户卖产品出谋划策,只是小价值;广告公司的价值在于通过把企业的产品转化为品牌,这样在客户的眼中就具有不可替代的高价值。

  或有人问:目前中国市场环境造成了市场竞争以价格战为主,而且,企业如果没有销量,就不能生存,又谈何品牌主义呢?强调转向品牌主义,是否不切实际?

  其实,品牌主义和销售主义是两个相关概念,是主与次的关系,其比重不同,效果也不一样。关键在于战略眼光和战略选择,执行何种市场策略。尽管对不同的客户要用不同的策略,要根据实际决定策略的重心和比重,但是,面对未来发展,中国的广告业必须有先进的思维和远望的眼光,必须不局限于短期的、目前的利益,必须迅速建立新的竞争优势。中国优秀的广告人应该敏锐地察觉到变化的方向和把握各种新的可能机遇,以迎合企业新的需求和下一代新的消费环境,这正是强调品牌主义的基本出发点。

  20年业,本土广告公司中的优秀者已经有了很大进步,实力不断充实,竞争力正在提升;但一般而言,本土广告公司对品牌建立的运作,品牌管理专业水准、基本功还不够。要想赢得主动,还必须建立具有中国国情的新的品牌管理平台。

  关键是学习能力――创新能力,未来的强者不在于过去有什么业绩,而在于学得有多快,创新能力有多强。

  随着国家十三五规划进一步明确大消费的战略以及文化产业的支柱性,整个文化传媒产业的发展前景变得更为明朗。据《中国传媒广告产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,目前在我国,传媒业是一个典型的朝阳产业,从发展趋势上看,也是一个高收入弹性产业。在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期,未来的市场空间很大,能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度,有很大的发展潜力。

  知道合伙人金融证券行家采纳数:4107获赞数:568192011年至今一直从事游乐设备的电子商务事业,我会把所知道的行业知识贡献出来,尽可能帮助需要的人!!!向TA提问展开全部首先,这是一个不需要太多经验但是一定要有很多热情的行业;

  第三,对于年轻人以及有创意有思想的人来说,是一个实现梦的过程,在很多体制下的单位你无法实现的想法,在这个行业可以实现,没有那么多的条条框框,很自由。

  不得不说电视里都是骗人的,白领生活没有看到,满眼都是加班狗,不同的广告公司会做不同项目的广告,或许是房地产、或许是快销品、或许是其他,但都有一个共同的特点,就是无休止的加班。加班、改稿、加班,循环往复。这个现象仿佛并不会因为你职位的高低就有所改变,工资可能会比其他的高一点,但并没有很夸张,除非你真的非常有这方面的才华。

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