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行业动态

网络广告的发展趋势

文字:[大][中][小] 2019-09-22    浏览次数:    

  图表 10:2015-2019年我国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额及增长对比图

  2013-08-05展开全部呵呵,我也和几个同学想过这个问题呢!话说不当总统,就做广告人。这句话是有道理的,特别是在中国,经济发展的特别快,越来越多的外企在中国投资,帮助他们树立在公众心中的形象是十分重要的。就你说的那些,你应该主要做的是户外广告吧。这个就得针对市场了已赞过已踩过你对这个回答的评价是?评论收起匿名用户

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  2013年资源推介会在北京召开,吸引了超过100家广告主参加。会上,不少广告主向《经济参考报(微博)》记者表示,这种类似于电视台广告招标会的活动,说明广告主对互联网作为广告投放渠道越来越重视;而作为一家具有代表性的互联网企业,此次优土“广告招标”的火爆场面,反映出网络广告市场的快速增长势头,这将成为未来互联网行业发展的一大利好。

  在采访中,多位广告主和广告代理商表示,受国际金融危机影响,国内外多数企业的经营情况并不理想,因此从2011年开始,部分企业开始大幅度削减在报纸、杂志和电视等传统媒体的广告投放,转而增加了费用相对较低,投放更为精准的互联网广告的投入。“我们跟踪了过去一年在互联网上投放广告的效果,发现和在传统媒体上投放的效果一样好,甚至超过了传统媒体,因此决定2013年将加大在互联网广告上的投入。”一位来自深圳的企业这样说;而一家北京的广告代理商则表示,包括一些国内外知名品牌的客户,都要求加大在互联网广告商的投入。

  根据艾瑞咨询和易观国际等第三方机构的数据,在过去5年中,进行互联网广告投放的广告主,一直保持着快速增长,特别是品牌企业的增速更为迅猛,从2007年的不足1500家,增长到2011年的超过1万家,年平均增长率超过110%。而在市场规模方面,过去5年也保持着年平均50%左右的高速增长。艾瑞咨询最新数据显示,2012年第二季度,国内网络广告市场规模为189 .3亿元 ,《2012-2017年中国网络广告市场现状及发展趋势》预测,2012年全年国内网络广告市场规模将达到800亿元,到2017年网络广告市场规模不但仍能保持每年50%左右的高速增长,还将有望在2013年超过电视广告的市场规模。

  业内人士认为 , 在未来5年中,随着三网融合以及移动互联网的发展,网络广告市场规模的增速可能要远远高于预期。优土C E O古永锵指出,随着访问量的不断攀升,移动互联网将成为全新的广告投放渠道,相应的广告投放将出现爆发式增长。他以视频网站的情况举例,当视频网站的年访问量超过1亿次后,广告投放出现爆发式增长;而统计显示,2012年优酷网、土豆网来自移动互联网的访问量已经超过了1亿次,这意味着针对移动互联网的广告投放即将开始高速增长。

  多数互联网业内人士向《经济参考报》记者表示,网络广告市场规模不断扩大,并保持迅猛增速,对整个互联网行业而言,将是一大利好。IT业资深分析师王一江表示,广告收入仍是多数互联网企业的主要收入,并且在收入中占据了相当大的比重。因此,网络广告市场规模的扩大以及不断增长,将确保互联网企业获得稳定和持续的收入来源。这一方面能使互联网企业维持正常的经营,逐步改变国内互联网行业“烧钱”的现状,使整个行业得以健康发展;另一方面,互联网企业通过广告费用盈利后,还能够进一步投入研发,推出新产品和服务,使得企业和行业保持长久的创新活力

  在短短几年的时间内,网络广告经历了螺旋式上升发展历程,从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略,再跃升到新的精准投放模式。在2000年以前,以新媒体身份登场的网络媒体面对成熟的传统媒体,大多采取了精准投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传媒机构是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒公司。百澄传媒机构历时四年研发的Behaviors analysis(用户行为细分)、Web Semantics(网页语义分析)、Flow purifying(有效用户行为价值判断)等技术,整合形成精准营销系统化应用产品,适用于中国互联网各个领域;其中多项技术处在世界领先地位。百澄传媒机构是业界领先的精准广告系统化运营商;确立以用户(网民)为核心的商业运营模式;服务范围贯穿用户分析、统计评估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定制投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条。使得广告主有针对性的定向投放,让用户变被动为主动。从而给企业带来的很好的广告效果,企业在做网络广告的时候都会考虑精准广告,只有投放精准广告才能为企业带来精准的客户。金融危机的影响已波及全球,各国经济增长放缓,都面临极大考验。在这样的大环境下,国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响,面对危机对自身发展的冲击,企业纷纷缩减开支和控制成本。因此,在企业的广告投入方面,将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下互联网广告却一枝独秀,逆势增长。2008年第三季度,美国网络广告收入达59亿美元,写下历来第二佳绩。

  随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展,互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金,将成为中国企业的必然之路。

  

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