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那个特立独行的女孩从来不缺广告商 潮流营销力

文字:[大][中][小] 2019-09-02    浏览次数:    

  近日,窦靖童一抹黑色的眼妆上了热搜,只因这妆容与她妈妈王菲当年的一个造型十分相像。不过相比王菲的灵气,窦靖童的黑色眼妆给人的感觉更像是年轻人的离经叛道。

  与妈妈撞上同款妆容也许只是个巧合,窦靖童其实是在为Puma拍摄一组宣传照。她刚刚成为Puma Select的代言人,这是Puma的一个精品潮流支线,产品主要是用Puma经典鞋款与其他品牌或艺术家进行跨界合作。

  窦靖童脚上穿得便是Puma与纽约潮牌CHINATOWN MARKET推出的联名鞋款。值得一提的是,CHINATOWN MARKET虽然名字里有中国,但其实不包含中国元素,是设计师Michael Cherman以纽约中国城的“山寨文化”为灵感创立的。

  Puma Select的logo为黑色,正好与窦靖童的眼妆一致,并且她本人也多次在微博上表现出对于黑色的喜欢。品牌给的Slogan是“有黑无界”。

  照片中,可以隐约看出她的眼妆是Puma logo形状,不过她从嘴唇延伸到脖子上的标志性黑线文身被PS得无影无踪,可能是品牌方考虑到了一些不可抗力因素。即便如此,整体照片依然传达出了年轻反叛和个性张扬的感觉,这要归功于窦靖童的独特气质。

  窦靖童的个性表现在方方面面,当然这与她成长的环境有很大关系。作为王菲与窦唯的女儿,窦靖童出生起,就自带极高的话题性。一代天后,歌迷心中的女神,嫁给窦唯之后在北京胡同倒痰盂的故事,现在还被人们一次次提起,可想当时这段婚姻有多轰动。

  后来这段婚姻不疾而终,2岁的窦靖童被判给了王菲,与妈妈一起来到香港生活。在香港,王菲的被关注度远大于内地,窦靖童从小就没逃过各种媒体的镜头,现在仍可以找到很多她小时候和妈妈在一起的照片。

  那个时候,窦靖童就敢在镜头前表现自己的小脾气。王菲马来西亚演唱会时,3岁的她就对记者说:“我今日心情唔好 ! 你地唔好影我 ! 影妈咪啦 !”(我今天心情不好!你不要拍我!拍妈咪!)

  长大之后,窦靖童也是那种特立独行的女孩,虽然在采访中她自己表示,“我从小挺乖的,没有怎么叛逆过”。

  她14岁就曾主动放弃过上学,19岁之前身上便已经有7个文身,尤其是下巴那条,可以说是非常有辨识度了。她的发型、打扮也从来都是偏中性、放荡不羁,毫无偶像包袱。前段时间,窦靖童随意扎着冲天辫,穿着中年男人的绿色格衬衫就出现在了北京机场,被很多网友直呼难以直视。

  窦靖童的音乐也很特别。窦靖童的音乐和嗓音都给人很迷幻、前卫的感觉,受到了她钟爱的90年代迷幻舞曲歌手Zero 7和Massive Attack的影响,并从多种音乐风格中汲取元素,如中国弦乐,巴萨诺瓦,爵士乐和民谣。

  15岁的时候就原创了一首英文歌《With You》,现在22岁的她已经发行了两张专辑,主要都是英文歌,其中第一张专辑《Stone Cafe》有日语版。另外,最近她还为电影《声之形》和《地球最后的夜晚》演唱了宣传曲。

  她第二张专辑《Kids Only》的封面非常有意思,是窦靖童表弟的大头照,一个长着丹凤眼一脸懵逼的男孩子。被问及为何如此随性拿来一张照片就做了封面,窦靖童表示:“这件事儿很严肃的,本来我想从自己拍的很多张照片里选一张,后来我姑姑正好发给我一张他们的全家福,我看到后就放大放大,说,哎,就是他了!”

  窦靖童自带的话题性与年轻个性深受品牌们关注。除了Puma,另一些想要拉拢年轻人的品牌早已找上门来。

  比如植村秀的潮纸筝活动邀请窦靖童创作和演唱宣传音乐、Beats新年微电影《声来如此》找窦靖童演唱、Levis全新广告《Free to Move》邀请窦靖童和木村拓哉同框出演等。

  15年前,在电影《2046》中,木村拓哉与王菲曾有过相当暧昧的对手戏,15年后又与窦靖童合作,在网上引起热议。很多人开始怀念曾经的歌坛天后和日本一代男神,并把窦靖童与木村拓哉女儿木村光希联想在一起。

  窦靖童拍广告,很容易会让人联想到妈妈王菲,创造话题点。她代言的百事无糖可乐也是如此,要知道王菲在1999年签约了百事可乐成为了其亚洲首位代言人,无糖可乐正是百事可乐子品牌。并且百事无糖可乐是黑罐的,与窦靖童喜爱的颜色一致,slogan是“敢黑带感”。

  不久,百事无糖可乐、窦靖童与青年文化媒体Vice进行了一次合作,为她新歌《A Swim in the Love that You Give Me》的幕后花絮创作了一部混杂了动画元素的短片,短片中充斥着猴子、猪等各式各样的超现实主义意象化图影,甚至窦靖童本人都蒙上了一层黑色星空和噪点。VICE资深创意Ray Fu表示:“如果要用一种抽象的方式将窦靖童的创作阶段影射入现实的话,动画看起来是一种正确的方式。”

  除了百事,窦靖童还代言了另一个值得玩味的品牌——SK-II护肤精华露。SK-II的代言人都是像汤唯、倪妮、绫濑遥、有村架纯这种女神,看来这个品牌也正在尝试更加年轻化的策略。

  该短片2017年10月28日中国上线,一周内在腾讯视频与秒拍的播放量就达到了2700万次。紧接着在双11中,这款“改写命运”神仙水卖出了28000瓶。窦靖童的确是个非常合格的代言人。

  可见,Puma Select选择窦靖童一点都不奇怪,尤其这一支线的品牌定位还是年轻和潮流。

  从Rihanna、Selena Gomez、超模cara、刘雯到金泫雅,Puma代言人无不是年轻人喜欢的个性女性。Puma在这些既是明星又是潮流icon的代言人的帮助下,最近已经重回全球运动品牌前三位置,仅次于Nike和Adidas。

  目前超过前两名有些困难,但Puma 2019年第一季度的销售额和利润都迎来历史最好表现,并且中国是增速最快市场之一,相信签约了窦靖童的Puma继续在中国开疆扩土是没有问题的。

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