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筛选出了创意精彩的40支候选作品

文字:[大][中][小] 2019-08-30    浏览次数:    

  看颈部的处理是非常的到位,尾部末梢神经去除得也相当的干脆,整体来说这台手术也算十分的完美……”

  伴随着的别有风味的散装rap,屏幕上中的“王大夫”开始号召身旁的学徒们操演手术。下一秒镜头Zoom Out,原来“手术桌”上放着的,竟是两大盘小龙虾!龙虾外卖袋上的“盒马鲜生”显示出了广告主身份……屏幕外看到短视频的用户,却丝毫没有因为看到广告植入而扫兴,相反剧情精妙反转的“到胃”讲解,让不少人会心一笑……

  这是发生在8月28日,一场名为“寻找广告与内容边界”的线下沙龙活动中的景象。作为抖音商业化今年新推的DC(Dou Creator)计划的一部分,本次活动从Q2大量数据表现优异的抖音广告中,筛选出了创意精彩的40支候选作品。

  同时,将顶尖创意机构及创意人相聚一堂,组成“爱抖专家团”,经过爱抖专家团和内部评委的评分,评选出了抖音二季度的视频广告精彩创意TOP10。不同的切入角度,不同制作技巧,不同的创意主题主题阐述,传递出了让品牌广告视频玩出花样的强大独特“内容力”所在!

  一个抖音穿针tips的大型实验现场,以第一视角拍摄让人代入感十足。故事符合抖音上的生活小窍门知识卖点,通过使用荣耀手机前后的强烈“穿针”效果对比,将荣耀拍摄微距高清的强大产品实力展现无遗。出彩的音乐配合以及细致的画面聚焦,都进一步强化了视频的记忆点。因为创意足够简单,所以足够直接有力。

  这则广受专家们好评的短视频正验证了那句名言“Less is more”。将传达内容核心通过简单情节聚焦到产品,看得出这则视频是“认针”的。

  短视频抓取的是女孩素颜在家却突然收到视频通话的慌张时刻,很好地切中了现代年轻人偶像包袱大同时不想让家人担心的痛点,借此顺理成章带出悦诗风吟产品功效的强大补水力。

  故事不长,通过带点黑色幽默又让人共鸣的情节,将产品特色融进了戏里。品牌产品推广其实就是一次意识教育,通过生活场景来融入无疑比传统说教更自然,也更容易为人们所接受。

  “你刷抖音卡吗”这是在短视频中反复出现的核心问句,带给观众一种奇妙的“洗脑”效果。问句在不断推动着剧情的顺利展开,通过收银小姐姐和顾客的几番交锋,最后点明不是“你刷抖音/卡吗”而是“你刷抖音卡/吗”。一语双关的反转趣味背后,揭晓抖音联名卡的核心卖点。整体视频节奏紧凑,内容传达简单直接,让人记忆深刻。

  首先,“医生”手术讲解的场景设定很生活化;其次,达人@魔音改哥的散装rap很风格化;最后,手术患者的真身原来是“小龙虾”的揭晓——十分反转化!哪怕看到最后知晓了真相,也一点不会让人懊恼,因为埋在彩蛋里的产品和活动利益点露出实在太自然恰当。

  更重要的是,这种设定和剧情的“有意思”反转,给品牌和产品本身增加了更多吸引力。这再一次证明,反转是一种能够带来强烈情感刺激的内容呈现形式,应用得当则对于拉近品牌和消费的距离有着事半功倍的效果。

  同样是剧情内容的精彩反转,达人@王蓝莓参与了的OPPO“想象10次方”创意大赛,以“是时候放大招了”为命题创作了独特风格手指小品。与神话故事结合的奇妙设定,千里眼神功线索串联,直到主人公学成归来才发现原来是OPPO的十倍变焦功能。在反转剧情揭晓的同时植入品牌信息,有趣地展现出了产品功能。

  达人手指舞的独特演绎,也将短视频竖屏环境的应用最大化。整体视频画面制作精美,内容有笑点接地气,最重要的是故事反转十分有风格地融入了产品。

  猫咪萌宠,滋味美食,迷人夜色,动人音乐……哪怕视频中没有一句对白,这都已经是一个非常完整和动人的广告了。尤其是萌宠拟人化拍摄后,和大排档摊主产生了一种更有化学感的互动效应。画面结合夜晚场景拍摄,很好地突出了OPPO手机夜景拍摄的卖点。

  故事更通过最后的“夜猫子”点题,结构完整,节奏循序渐进。而最重要的是,短片在把握宠物主题热点同时,玩出了新鲜互动视角,让这条短视频十分有“情趣”。

  这条短片着实称得上是“一镜到底”的大制作。画面呈现十分丰富有层次,带点冰与火之歌的音画质感,让大家充分感受到大英博物馆IP的神奇有趣以及浩瀚历史的厚重积淀。著名博物馆作品持续呈现后,镜头转向品牌新伙伴金典新瓶装。前后点题呼应,将品牌主的“皇家品质”核心潜移默化却全方位地呈现出来。短短几十秒的生动演绎却留下深厚余韵,让人愿意反复多次观看。

  这则短视频的出彩之处正是牢牢抓住了秀漫威宇宙IP的重点核心。画面,音乐,动效,剪辑,一切为了呈现出漫威IP本身的炫酷感。虚实结合的画面剪辑中,更将游戏人物特色充分展现出来。这条由达人@杰克大魔王制作的创意视频,得益于制作和创意的充分结合,以及对于IP元素的动感视觉化呈现。贯穿全片的跨次元的手法演绎同样具有非常强的表现力,足够吸引用户。

  如果不是抖音达人@喵不可言来操刀这则短视频,一定达不到这样的震撼效果。看到多米诺骨牌加趣味涂鸦的强悍执行力,不得不称赞这次广告主为这次m豆与蜘蛛侠联合推广找到了最适合的“技术流”达人。成果背后,不知道付出多少的时间与努力。多米诺骨牌如蜘蛛网形状不断往外翻开的瞬间,让人一下子就get到了KOL本身风格与品牌purpose的强烈贴合。

  好创意、达人硬实力的更深处,我们还看到了这则广告本身所带来的insight。品牌的创造性、可塑性、突破性,在视频中展现无余,并向更多的抖音用户传达。结合IP,做到了真正的双向圈粉。也难怪有评委给出了“真正的达人视频,与商业合作天衣无缝。”这样的评语。

  玩了很久的故宫题材+皇上与公公标配IP,在设计达人@饿馒头的手中竟然被玩出了新花样。最熟悉的古画穿越的梗,也在第一视角模拟虚实互动中带来了新体验。从乾隆手中夺走菊花白酒,再被公公夺回去……反复的过程中自然带出产品信息和卖点,十分巧妙。

  而最后的乾隆小纸条Tips反转,更是让人禁不住噗嗤一笑,创意及互动性十足!这则视频看起来情节简单,但每一帧背后的设计成本,可一点都不少。能够实现这样有效果的创意表达,不得不说是品牌深度联动抖音达人,并将独特风格与能力发挥到了极致。

  短视频已然成为移动营销时代的重要内容沟通方式,品牌广告主对于其的应用却从来不是强硬植入那么简单。抖音二季度视频广告创意TOP10的评选,已经给了市场一些挖掘短视频“内容力”的创意方向,我们也仍期待着抖音为广告营销应用领域持续释放更大的想象空间。

  如何定义短视频营销创意的标准?如何建立短视频营销创意新体系?如何打造更好的短视频营销创意?……当无数的品牌和广告主们在不断探索,抖音商业化在今年推出的DC(Dou Creator)计划意图联合顶尖的创意机构和创意人,像是在如此背景下组建的“创意者联盟”。既然最终是要追求突破,为什么不联动最专业的人,一起干最专业事呢?

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