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行业动态

K12月活约23亿学而思网校广告投放近10亿行业即将

文字:[大][中][小] 2019-07-30    浏览次数:    

  7 月 15 日,教育部联合工信部等六部门正式下发《关于规范校外线上培训的实施意见》,该《意见》表明在线教育平台培训内容、培训人员等信息需在今年 12 月底前完成备案,且在线教师需取得教师资格证或符合相关要求。平台应增设学生护眼功能和家长监管功能,并对所有进校园的 App,实施“黑白名单”制度,进入黑名单的平台将被直接下架关停,预计在明年年底前完成形成全国统一的监管体系和行业规范。

  据 QuestMobile 数据显示,截止至今年 3 月,教育学习类 App 月活用户即将突破 5 亿,活跃渗透率已经达 44.5%。K12、词典翻译、学前教育、语言学习等细分行业发展迅速。今年 3 月,K12 月活跃用户数已经接近 2.3 亿,位居细分行业第一。K12 覆盖范围较广,发展迅速的同时也滋生了不少行业的弊端。在这次的监管政策当中,K12 也正是监管的重点。

  近日,七麦数据根据关键词“K12”、“中小学”搜索结果筛选出 150 款产品。从 2014 年开始,K12 在线教育产品迎来快速增长阶段,新上架 17 款产品,较前年上涨 142.85%,以作业帮、学而思网校、小猿搜题为代表。随着市场逐渐饱和,2017 年首次出现产品上新数量下跌情况,已经在行业占据一定市场的平台,开始纷纷上线产品衍生物,如流利说·阅读、作业帮家长版,因此在 2018 年教育产品又迎来了一波新的高峰。

  教育并不是一种冲动消费,且用户试错成本较高,一旦选错就没办法重来,所以用户在选择平台的时候,通常会选择口碑较好或者消费较低的平台试水。这也就给了猿辅导、作业帮一课、学而思网校等品牌在线 月份开始,猿辅导、作业帮一课、学而思网校等平台相继推出暑期优惠低价课程后,也纷纷在公交、地铁站、今日头条、抖音、百度等用户量密集的地方投放广告。

  据 36Kr 表示,学而思网校截至今年暑期结束的广告费用预估计会飙到 10 亿人民币,猿辅导累计达到 4 至 5 亿人民币。强势的砸钱效果下,也让这两家公司的暑期招生人数纷纷突破 100w。从 5 月份开始,学而思网校 iOS 下载量一直处于上升过程当中。

  学而思网校是好未来教育集团其下一款“直播+辅导”双师模式教学产品。该产品主要与其他在线教育平台最大的不同就是,学生可选择AI老师辅导教学。目前AI老师主要涉及英语1V1、手写速算、我爱记诗词等七个模块,大都是以游戏闯关的方式进行,既能巩固学生的知识,也能利用闯关的趣味性,暂时缓解学生学习疲劳。

  作业帮是目前国内规模较大的 K12 在线教育平台,平台主打的答题解析和在线直播课堂两大功能。其拍照搜题、语音读题、答案解析等内容覆盖了全体中小学生的所有学科;名下在线直播课堂作业帮一课,利用名师在线直播教学、课堂种类丰富、课后教师跟进等服务,也是吸引了不少用户。目前,作业帮一课付费用户超过 500w,作业帮近一年下载量超 2009w,单日最高下载量达 11w+。

  此外,在 K12 的细分领域上,还有专注于在线一对一教育辅导的平台,如掌门 1 对 1、美术宝 1 对 1、学霸君 1 对 1。掌门 1 对 1 是在 2016 年 3 月正式上线 App Store,该产品结合自身雄厚的师资力量,专门为学生打造出一对一的定制教学服务,这个举动也是吸引了不少的学生和家长的关注,毕竟现在不少家长也是愿意多花钱,让孩子能得到更好的教学资源。用户增长的同时,掌门 1 对 1 再次得到资本的注意,在今年 2 月中旬,掌门 1 对 1 正式完成 3.5 亿美元 E 轮融资,这也是今年目前为止教育行业的最大一笔融资事件。

  在这 150 款 K12 在线教育类产品当中,产品整体好评较多,有 66 款产品的好评率在 90% 以上,但也有 15% 产品评分不及格。而在这些用户差评当中,K12 产品主要涉及三个问题:用户隐私泄露严重、隐性消费较多、商业广告分布密集。

  用户隐私泄露主要展示形式为,当用户注册一个教育产品后,就会接到多少该平台工作人员的推销课程广告,甚至是同类型教育产品的电话。私自收集、倒卖等侵犯用户个人隐私,不仅会有损产品的品牌形象,同样也是触犯了国家有关政策,以及苹果、安卓端的规定,所以在建议开发者还是要做好用户隐私保护工作。

  教育类产品当中虽然包含的付费项目较多,但大都是以教师卖课、在线辅导为主。不过其中也不乏有开发者为了追求一时经济效益,而在产品当中隐藏着一些隐形消费项目,或者是在产品中增加广告页面。这种行为很容易引起用户的强烈反感和投诉,这对于一个想要在教育行业站稳脚跟的企业来说,是一件得不偿失的事情。

  而且为了规范教育行业收费行为,在 7 月15 日下发的《关于规范校外线上培训的实施意见》当中,教育部以及规定:课时收费项目,每科不得一次性收取超过 60 课时费用;培训周期收费项目,不得一次性收取时间跨度超过 3 个月费用。

  建议开发者关注教育部网站,熟悉并跟进教育部相关政策或信息(网址:),及时针对相关政策调整优化产品功能及内容整改等。点击文末“阅读原文”,即可跳转《关于规范校外线上培训的实施意见》页面。

  近段时间国家对于在线教育类产品监管较严,建议开发者先自查自纠,及时清理不良信息和健全信息筛查机制,确保平台内容健康绿色。

  细分行业仍有可开发资源。开发者可从音乐、美术等小而美的领域出发,这类领域也有一定的用户量,开发者只需维护好这类用户,也能获利不少。

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