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行业动态

广告行业竞争分析

文字:[大][中][小] 2019-07-21    浏览次数:    

  2018年我国广告经营额达6896.41亿元,预计今年将突破7000亿元,其中互联网广告经营额达1775亿元,将首次超过电视媒体广告收入,

  自1979年我国广告业市场快速发展以来,广告行业展现出强劲的活力,随着改革开放的深入以及中国经济的长期高速增长,我国广告行业发展迅速,市场规模快速增长。广告行业分析指出,2013-2015年,我国广告经营额继续保持平稳增长态势,经营单位、从业人员增长迅速,广告经营单位数量增长了近一倍,从业人员增长了50.00%。

  2016年,我国电视广告营业额为1239亿元,较2015年增长了8.05%。广告行业竞争分析指出,电视台在传统的硬广告之外,利用各种综艺节目等创新形式丰富了自身广告收入的来源,通过各种冠名、赞助、植入等模式,从固有的业态中谋求突破创新,利用数字、互动等互联网技术提升节目的收视率和覆盖率。

  2017年,我国广告市场形成电了视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。2017年我国传统媒体(主要指电视台、广播电台、报社、期刊社)的广告经营额没能持续上一年的增长态势,出现了小幅下滑。纵观历年数据可以发现,我国四大传统平台广告营业额从2013年的1834.2亿元到2017年的1784.65亿元,整体处于下滑趋势。2014年传统广告媒体营业额上升至1994.63亿元,达到近五年最高点后,开始了连续三年下滑。其中,电视广告的下滑是绝对的“核心”。

  2018年,在我国四大传统媒体中,仍然以电视广告为主。各大卫视播出的综艺节目数量大幅增加,季播节目为主的形式进一步拉高了广告招商空间。同时,电视媒体两极分化情况愈发明显,央视电视媒体及第一阵营的地方卫视频道继续领跑,央视与排名前10位卫视广告总收入已达全国电视广告总收入的三分之二。

  我国广告代理行业参与者众多,市场集中度有待提高。拥有较强资本优势和规模优势的大型综合广告公司在市场竞争中处于优势地位, 通过自身的规模化经营,以及收购兼并其他广告公司进行业务延伸和扩张,经营规模将不断提升,从而有利于行业集中度的提高。

  目前,我国广告行业已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。广告行业竞争分析指出,以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势,以BAT为代表的互联网媒体体现出了高连接性和强互动性等特点,而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质。

  广告行业虽然竞争激烈,但同时又拥有巨大的市场潜力,到处都充满商机,我国已成为全球广告行业增长最快的市场之一,经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业,目前已经进入平稳发展期,预计未来移动互联网的高速发展将为广告的发展提供了巨大的空间,广告行业经过几年的竞争后,逐渐进入了新的发展阶段。以上便是广告行业竞争分析所有内容了。

  

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