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广告行业入门常识 智老师ppt

文字:[大][中][小] 2019-06-30    浏览次数:    

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  戛纳广告奖 创立于1954年,总部设在法国戛纳,源于戛纳电影节,每年6月下旬巨星,是真正意义上的综合国际大奖 克里奥广告奖 创立于1959年,每年5月在美国迈哈密海滩举行,奖励现代文化中最为生动有趣的艺术形式。 金铅笔奖 创立于1975年,由美国one club 创办,1994年设立最佳学生作品展、青年创意大赛,是世界权威级广告大奖中唯一注重学院派风格的奖项。 莫比广告奖 创立于1971年,每年2月在美国芝加哥文化中心举办颁奖典礼。源于20世纪德国数学家莫比发现的莫比现象,象征永无止境的交流。 伦敦广告奖 创立于1985年,每年11月在伦敦举办颁奖典礼。该奖项在创意概念,设计手法,技术制作等几方面齐头并重。 艾菲广告奖 创立于1968年,总部在美国纽约。它是以广告的实际效果作为评审标准的唯一奖项。 纽约广告奖 创立于1957年,总部在美国纽约。有广告市场效果奖,以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。 D&AD 创立于1962年,是英国最权威的设计奖项,该组织是一个非盈利性机构、一个慈善机构,因此以其独立性与公平性,深受设计界的重视。 时报亚太广告奖 创立于1990年,是台湾《中国时报》创办,主要是促进亚太地区广告业界的交流与共同发展,是亚太地区历史最悠久、影响力最大、最广的广告奖项之一。 金犊奖 创立于1992年,是《中国时报》创办的面相高校学生的,现已成为全球华人地区规模最大、最具影响力的学生广告竞赛,吸引着世界各地的学生 中国长城广告奖 创立于1982年,由中国关高协会主办的广告业界盛会。它是中国最权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会、集国家级专业比赛评比、媒体展会等为一体。 IAI年鉴奖 以《IAI中国广告作品年鉴》收录的广告作品为评选对象,《年鉴》由国际广告杂志社、中传、IAI国际广告研究所等机构共同编辑,精选每年中国最有影响、最具代表性的广告作品。 创意金印奖 创立于2006年,中国4A设立,以创意品质为评选的最高原则,旨在树立中国广告创意的最高标准,褒奖出色的广告创意。 专业书刊 《国际广告》 目前国内同类期刊中发行量最大、广告量最大、阅读率最高的杂志,具有相当的权威性和影响力 15.00元/期 出刊日期:每月1日 专业书刊 《中国广告》 是大陆第一本广告专业刊物,报道国内广告动态等 专业书刊 《CAMPAIGN BRIEF》 为全球广告界最有影响力的纯创意杂志。 专业书刊 《ACHIVE》(《广告档案》)以国际版、欧洲版、德国版和中文版发行,每期收录70—80套全球最新的系列平面作品,按照不同产品类型呈现。 专业书刊 《US AD REVIEW》(《美国广告通讯》),涵盖最全的美国优秀平面广告、报纸广告、户外广告等。 有关广告行业的入门常识 主讲:四川大学 智老师 content 4A 广告公司部门 广告奖项 专业书刊 CONTENTS content 4A 什么是4A 本意是美国广告公司协会(America Association of Advertising Agency)的缩写,4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。 该协会是20世纪初由美国各大著名广告公司协商成立的组织,该组织对成员公司有很严格的标准,最主要的协议是关于收取客户17.65%媒体费用,以避免恶意竞争。 content 国际4A 什么是国际4A 一般我们所说的国际4A广告公司,指的是规模较大的,有国际性影响力的综合性跨国广告代理公司。如奥美(O&M)、盛世长城(Saatchi& Saatchi )、智威汤逊(JWT)、麦肯(McCann)、天联(BBDO)、李岱艾(TBWA)等著名广告公司。 content 本土4A 什么是本土4A 中国的4A组织,起源于广州。广州4A全称是“广州市综合性代理公司协会”,由一些有影响力的本地广告公司自发组织,本土公司包括:省广、黑马、平成、蓝色创意、合众、协作、致诚、千里马等。 中国4A的基本标准是:年营业一亿元RMB以上,收入至少是一千万RMB以上;有三个以上的客户是经营三年以上;有两个以上城市有分支机构;公司员工数量在50个人以上。 广告公司部门 客户服务部门 创意部门 总裁、副总裁、客户经理、客户执行、客户服务等 集团执行创意总监、创意合伙人、执行创意总监、资深创意总监、创意组长、资深文案/撰稿人、美术指导、设计师、画房经理、平面制作统筹、制片、插画师、绘图员、视觉设计 广告公司部门 媒体策划部门 互动部门 媒体指导、媒介策划、企划指导、企划总监 网页设计师、交互设计师(包括网页、Flash动画、视频等) 法国 世界级 美国 世界级 美国 世界级 美国 世界级 英国 世界级 美国 世界级 美国 世界级 英国 世界级 亚太级 亚太级 国家级 国家级 国家级 Thank you! 本资料来源 更多资料请访问精品资料网()

  

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