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点入广告COO:行业洗牌加剧 加码金融等领域

文字:[大][中][小] 2019-06-24    浏览次数:    

  DoNews 1月30日消息(记者 郝陶锐)随着移动互联网整体的爆发式增长,移动广告作为其中的重要环节,行情也随之看张,然而随着行业洗牌加剧,移动广告平台如何才能站上风口?

  点入广告COO李勇透露,2015年将在平台服务、DSP建设、广告形式和计费方式上深耕,并着重在游戏、电商、生活服务和P2P金融行业发力。

  目前, iOS和Android操作系统独揽大局,占到整体的95%以上。2015年点入广告将继续深耕iOS、Android双平台的建设,并逐步扩大Android市场份额,覆盖智能手机、平板电脑等终端设备,提升综合服务实力。

  

  此外,通过对流量的深度清洗挖掘重新整合数据维度,根据广告主的需求提供更高效的目标流量,实现流量价值最大化。

  李勇表示,2015年将从上下游两方面推进移动DSP业务。上游广告主方面,点入广告将针对客户需求,围绕客户做“效果广告”;下游开发者方面,平台系统实时更新,同时为用户推送精准、有效的广告内容,让用户变被动为主动。

  目前,市场仍以效果取胜的积分墙、插屏和Banner广告为主,整体占比达到85%,视频富媒体类快速上涨。此外,现有技术被广泛应用到移动应用广告上,包括LBS定位、二维码、图像识别等,使得移动端的互动广告形式提速迅猛,未来互动及原生类广告会逐渐增多,更多适合移动端的独特广告模式将陆续出现。

  据多家业内移动广告平台的统计数据显示,广告主青睐的计费方式仍以CPC、CPA为主,CPC、CPA比例为3:7。行业内CPC的投放平均转化率大体为1%-3%,CPA的投放平均转化率为40%-50%。2015年点入将在这两大计费方式的基础上大胆尝试其他计费方式,实施计费方式多元化战略。

  李勇同时透露,2015年点入广告除了保持40%业务量的游戏行业广告之外,也看好电商行业在移动端的表现,电商行业广告占的比重也将大幅度提升,而在生活服务类行业中将以持续性投放为主,同时李勇认为,“P2P金融在2015年也将迎来大的爆发,下半年可能尝试投放P2P金融。”

  数据显示,2014年,中国移动互联网广告市场规模飙升至125亿元,相较2013年的102亿增长23%,2015年预计可达175亿元。在2014年125亿元的市场规模中,有50亿规模来自于移动广告平台。然而,有数据显示,从2011年到2014年年底,移动广告平台已由100家减少至30家,预计2015年将有10家持续运营。

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