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虚假广告怎么忽悠出了“行业大佬”

文字:[大][中][小] 2019-06-23    浏览次数:    

  “没有中间商赚差价,卖家多卖钱,买家少花钱。”通过多渠道、高频次的广告投放,瓜子二手车直卖网这句广告语近年来令人耳熟能详,火遍全国。“新华视点”记者调查发现,瓜子网宣称的“没有中间商赚差价”与实际操作并不相符,其“包卖”服务从个人手中收车销售,同时还有中间商在平台上买卖车辆。(7月30日新华社)

  “没有中间商赚差价,卖家多卖钱,买家少花钱。”明星孙红雷代言瓜子二手车直卖网说的这句广告词让人耳熟能详,在众多广告发布平台高频次播放。而从记者调查了解,这样的广告与瓜子网现实经营情况严重不符,号称“没有中间商”的瓜子网却自己收车来卖。要瓜子网进行二手车交易,并未像瓜子网宣称买卖双方直接面议价格,而是分别与瓜子网签订合同,且看不到对方的合同,中间不透明。而瓜子网还收取双方多种费用并从中营利,有些费用还是消费者不能自主选择的。不仅瓜子网自己收车来卖,瓜子网有员工还将一些优质二手车源直接卖给了二手车商,一些二手车商也通过瓜子网销售车辆。

  在广告中宣称自己“仅为信息发布平台”的瓜子网,实际上就是一个中介公司,自己就是中间商,买卖双方的交易都在自己的掌控之中,还刻意利用这种权力来赚取更多的差价,让卖家少得钱,买家多花钱。实际情况与广告宣传相差太大,这样的广告涉嫌虚假宣传,是一种虚假广告。

  这种虚假广告让消费者误以为瓜子网确实没有中间商,对消费者的吸引力巨大,帮助瓜子网得以做大做强,可说虚假广告对瓜子网“厥功至伟”。但这一切的基础都是建立在欺骗之上,多少商家怀消费者受到广告词的吸引到瓜子网上进行二手车交易,结果并没有得到“多朝卖钱、少花钱”的结果,倒让瓜子网赚了更多钱。

  去年底,因不满瓜子网宣传“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语,人人车就以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院,索赔1亿。瓜子网近年来在网上二手车交易市场异军突起,与其广告宣传成功有很大关系。但广告不能进行虚假宣传,瓜子网涉嫌虚假宣传、误导性宣传,涉嫌违反了广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法等。瓜子网成为“知名企业”,很大程度是靠忽悠得来的。对此,亟待工商等相关部门介入,查实情况,并依法处罚。

  而不仅是瓜子网,为瓜子网代言的孙红雷等代言人及广告发布者,也应承担相应的法律责任。新消费者权益保护法中就首次明确,明星代言广告、广告发布者如涉及虚假宣传,将与商家一起承担连带责任。

  要加大对虚假广告的打击力度,对涉嫌虚假宣传的商家、广告代言人、广告发布者都要予以惩罚,增加他们的违法成本,这样才能彻底切断进行虚假广告宣传的利益链。

  企业凭借虚假广告“扬名立万”,赚得盆满钵满,损害的是众多消费者权益,也会造成市场出现劣币驱逐良币的逆淘汰现象,这也是对法治社会、诚信社会的反讽,也折射了监管的严重缺失。监管部门不能一直坐视不管,如果监管部门抓早抓小、及时介入,各种虚假广告也就不会把“无赖企业”捧成“知名企业”、“行业大佬”了。

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