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把广告和内容混合排序

文字:[大][中][小] 2019-06-04    浏览次数:    

  自从移动智能设备及应用普及后,信息流广告模式就因高流量、用户体验好、精准的用户定向等特点成为了移动广告领域最受青睐的方式,越来越多企业都在积极拓展信息流推广渠道。不过,用“冰火两重天”描述目前的信息流广告市场再贴切不过:一方面信息流广告市场保持高增长势头,另一方面品牌广告主正经历着投放效能转化难题。

  如何借助更加智能的投放工具、更加高效的投放闭环,让广告信息精准触达和影响用户,激活投放效能,驱动营销转化有效增长,利来国际老牌娱乐,成为各个产业链环节共同关注的问题。

  巨量引擎作为当前行业里迅速崛起的营销服务品牌,可以说找到了打破“冰火两重天”局面的策略,帮助品牌广告主实现信息流广告营销转化高增长。

  观察可见,目前主流的信息流广告营销模式,基本上是根据用户兴趣,地域,性别,爱好等标签来将推送给潜在受众用户,“广撒网”式的流量矩阵轻易形成。然而,这样的用户定向模式并没有让品牌广告主抓取到真正的转化用户,高质用户无从得知。

  首先,巨量引擎本身依托汇聚今日头条、抖音、西瓜视频等营销产品的海量高精度用户数据,在此基础上,平台利用橙子建站、游戏SDK等自有的跟踪转化工具,跟踪到深度转化数据。

  其次,实现了用户数据的深度跟踪,巨量引擎再结合广告主给的转化出价,不仅能够控制转化成本,同时还可以对高转化率的人群积极出价争取,获取更多转化用户。目前,巨量引擎内90%以上的消耗来自转化出价,巨量引擎也是国内最早做转化出价的。

  巨量引擎通过完成闭环转化跟踪,做出转化出价,兴趣标签作为模型的有效特征,可以帮助广告主找到每一类兴趣人群中的潜在转化人群,提高了选择高转化人群的效率。

  对于每天接受“狂轰滥炸”式信息的用户来说,广告素材是重中之重,图文也好,视频也罢,带给用户视觉冲击直至心智认同并不容易。为了让信息流广告更具创意,巨量引擎为广告主提供了一系列素材生产工具:即合、即视、易拍、图灵等,这些工具结合了平台的数据和运算能力,可以帮助广告主做好素材的生产。

  不过,巨量引擎在广告素材方面的支持并未停止,平台还充分考虑到广告落地页的承接转化、跟踪转化的能力。为此,提供的“落地页分析工具”可通过热图分析界面,直观展现用户在落地页上浏览触达、点击分布、注意力三大维度数据,通过这些数据,广告主可以获得潜在转化信息和优化方向。而平台提供的诸如此类的投后素材优化工具,不仅能够引导广告主优化素材,还可以助力广告主做一些更具创意性的工作,持续迭代广告素材。

  可以说,在计算和数据的驱动下,广告主可以有更高效的工具和数据指导来辅助做出更好的素材,从而大大提升了广告投放的效率。

  在巨量引擎看来,信息流广告模式中,信息内容是留住用户的根本,因此信息流广告与内容之间的平衡需要营销平台做好把控。为此,巨量引擎采取了“把广告做成内容,将两者混合分发”的营销投放形式,真正把广告当成内容来分发,把广告和内容混合排序,从而更好的平衡广告和内容的价值与各方诉求。

  

  正如提到信息流广告市场“冰火两重天”的形势,前景广阔也加剧了品牌广告主们之间的营销竞争。各行业营销环境日趋复杂,此时想要在营销运营中脱颖而出需要有自身的特色优势。

  针对于此,巨量引擎通过为不同行业定制产品及服务,尤其针对当下电商、游戏、网服及本地四大行业,以更加垂直化、精细化、定制化、个性化的营销策略输出,进一步激发各个行业营销效能增长。

  当然,除了内部产品矩阵与投放策略加持,巨量引擎还通过旗下穿山甲、ADX的流量整合, DPA动态商品广告、Marketing API的技术对接,联合外部平台达成深度战略合作,全面助力营销提速。

  可以简单理解,巨量引擎开放了达人作者的能力、跟广告主数据的打通能力、程序化购买能力,以及通过Marketing API开放投放能力,广告主可以将自己的平台接入巨量引擎的投放平台,做自动化的规则投放。

  信息流广告结合数据和智能技术进行人群投放,为广告主快速带来巨大的流量助力品牌推广,但是对比相应的转化率,并没有实现真正的“品效合一”。巨量引擎的技术、产品逻辑从多维度帮助广告主将信息流广告的效能转化做到极致,相信在营销领域经得起考验与挑战,同时将为行业激活更强的营销势能。返回搜狐,查看更多

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