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Acclaim时隔不就又想出了一个鬼才营销方案

文字:[大][中][小] 2019-06-01    浏览次数:    

  两年前,六小龄童因为“灵堂卖片”的事情遭到了广大网友们的抨击。当时在杨洁导演去世的葬礼上,六小龄童还不忘记推销自己的电影,而那个“两开花”的梗也是由此衍生而来。

  然而,“灵堂卖片”这种事情其实早已不是先例,有家欧美游戏公司早在十多年前就开创了“灵堂卖游戏”的神奇操作,这是怎么回事呢?咱们就得从《影子武士2》这款游戏和他的发行商Acclaim开始说起。

  《影子武士》最早是发行于N64平台的一款主机游戏,游戏的故事讲述的是一名普通的英国学生,他能往返于“生界”和“冥界”,虽然在“生界”是个名副其实的弱鸡,但在“冥界”中他就成为了斩妖除魔的影子武士。而游戏玩家在玩游戏时会无时不刻和“死亡”这个词联系紧密。

  最初,N64版的《影子武士》这种有趣的世界观赢得了玩家们的喜爱,虽然游戏由于主机性能的限制其画面比较糟糕,但是依然获得了不错的销量。这时候发行商Acclaim看到了这款游戏的发展前景,便决定花钱在PS2平台来创作游戏的续作。

  进入2000年左右,游戏存储载体由卡带变成了CD光盘,其容量发生了巨大的增长,这给了游戏厂商们更大施展空间的同时也使得游戏的制作成本水涨船高,再加上PS2平台那奇葩的底层架构,让不少游戏公司在PS2上开发游戏都需要花费大量的人力物力。自然Acclaim在投资开发《影子武士2》的时候也花了不少钱,甚至因此还让公司背负了不小的债务,这一波必须得把他赚回来。

  于是Acclaim的游戏营销们接受了老板的指令,绞尽脑汁想了一个堪称前无古人后无来者的营销方式。

  营销策划们为了结合游戏中“死亡”的主题,于是做了这么一个鬼才策划:“在近期你有亲人或者家属离世的话,如果你愿意在他们的墓碑上粘贴一张游戏的宣传海报,那么Acclaim公司会为你亲人的葬礼支付一定的费用。”仔细想想,在亲属的葬礼上,墓碑上贴着一张《影子武士2》的游戏海报,这场景到底是诡异呢?还是搞笑呢?

  当时,Acclaim公司还振振有词的表示:“他们这么做是一种对于贫困的“终极人文关怀”让他们逝去的亲属能够拥有一个体面的葬礼。”但北美地区的玩家肯定不认呀,都是信基督的人,在葬礼上搞这么一个灵堂卖游戏,这不是对死者的不尊重么?于是不少人将Acclaim告上的法院,最后还为此支付了不少的和解金才结束了这场闹剧。后来游戏上市以后其实表现也只能算是一般,勉强混到了一个及格的分数就再也没有开发续作的计划了。

  然而,你觉得到这边故事就结束了么?那你就大错特错了,Acclaim时隔不就又想出了一个鬼才营销方案,不知道这些营销策划是不是老板亲戚,经过了上次的失败都没被开除,这次又来作妖啦。在后来公司新发行的一部竞速游戏《火爆狂飙2》中,竟然对外宣称将报销在游戏发售当天超速驾驶者的罚单,这个言外之意是要鼓励玩家去超速驾驶么?

  可能也是Acclaim的行为惹得天怒人怨,老天都看不下去了,Acclaim公司于2004年8月30日宣布破产,可以说这家公司最后落得个晚节不保。

  小弟打死也要说:在游戏史上,各大厂商为了吸引眼球所做的营销方式层出不穷,自然就会出现一些令人无法理解奇怪脑回路。或许刚开始真的能吸引到一些玩家的眼球,但是有时候得到的效果往往适得其反,而Acclaim这种灵堂卖游戏式的营销应该称得上是前无古人,后无来者了吧!

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