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行业动态

试述一个全面的广告策划方案通常包含的内容。

文字:[大][中][小] 2019-06-01    浏览次数:    

  我们都知道面包有很多形状,牛角、圆圈、螺旋状、长条、方形等等。都说创意来源于生活,这个插画师也不例外。他将面包的形状与生活中相似的物件画等号,进行巧妙替换。比如:汽车轮胎、正在拧水的毛巾、滑板等等……(资料里有整整37张,让你一次看个够)

  公司坐落在大厦8楼,不大,总共租了3个房间,一间大的是业务大厅,内侧被隔断出一处电脑文员室;另外两个小间,则分别是总经理办公室与财务办公室。业务大厅的门口挂着3个铜匾:“北京XX文化发展中心”、“江西XX文化发展有限公司”和“江西工商信息博览编辑办公室”。

  

  广告策划在很大程度上受到广告发布地的各种环境因素的影响,需要根据不同的产品和企业,有针对性地收集环境信息和资料,作出正确的判断。

  广告目标是广告活动要达到的具体目的。企业的广告目标有长期和短期之分,广告活动的目标也有一般和特殊的区别。有让人了解产品,促进产品销售,或者树立良好形象等等不同的目的。在制订广告目标时,应考虑可行性和可控性。

  找准具有共同消费需求的消费群。把最可能的目标消费者找出来。包括以下基本内容:广告对象是哪部分人,广告对象的关心点是什么,广告对象的消费水平,广告对象的心理及行为特征,广告对象的媒介接触特点,广告对象对产品的态度,广告对象对广告的态度,等等。

  针对广告对象生活的区域而进行的筹划,在原则上要突出重点区域,采取分阶段区域策略或层层滚动推进策略等。

  广告主题是广告所要表达的重点和中心思想,要依据产品本身的特点,特别是与其他同类产品相比较的不同之处,要考虑消费者的需求特性、使用特性。广告主题是信息的焦点,采用“单一诉求”。

  医院整形美容科主任郭亮表示,埋线双眼皮看似方法简单,但绝不是人人都能做。不同于切开双眼皮,埋线双眼皮只适合上睑眶隔脂肪少、眼皮较薄、眼裂长,亦无皮肤松弛的情况的求美者,对于上眼睑皮肤松弛、肿泡眼、眼皮肌肉肥厚的市民都不适合。

  成功的广告创意可以使广告作品在内容和形式上都焕然一新,具有强烈的感染力和号召力。要运用各种思维方式,把广告主题形象化、情感化,以便最大限度地打动和说服 消费者。

  要以最小的成本取得尽可能大的广告效果。媒介选择应考虑到广告目标市场的到达程度、媒介的组合运用以及媒介费用三方面因素。

  广告经费预算决定着广告费用投入的数量、方向与时机,它能够有效地对广告活动进行管理和控制,可以大大提高广告运作的效率,并为评价广告效果提供具体的经济指标。

  广告实施策略是为了达到广告目标而采取的具体措施和手段。例如,广告应在什么时间、什么地点发布,其发布的次数应该是多少,广告活动应如何与企业的整体营销策略相配合等。

  广告效果的评价与测定,是对广告计划的实施情况进行检查和评价,随时对广告活动的情况加以掌握与控制,还可以总结经验,为下一次的广告活动提供参考依据。

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  人们在一定认识基础上确立的对某种思想或事物坚信不疑并身体力行的态度是什么

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