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“许太太”、“白太太”们陷入相思

文字:[大][中][小] 2019-05-07    浏览次数:    

  自从《恋与制作人》于去年底全平台公测后,该游戏迅速成为现象级手游,短短时间俘获万千女性粉丝,获得了极高的社会关注度。其后至今,尽管热度较当初有所下降,《恋与制作人》仍然通过不断地开发迭代、并行多种营销策略,吸纳并稳固了一大批购买力强大的忠实粉丝。已经拥有“暖暖”IP的叠纸公司,再一次创造了爆款奇迹,在女性向游戏市场开创了一片新天地。

  借用互动百科对“女性向游戏”的定义,它是针对女性开发的、适合女性玩的游戏,其游戏类型往往是以恋爱和养成为主,例如《恋与制作人》、《奇迹暖暖》等手游,均可以被划入女性向游戏的范畴。

  自2015年末起,手机游戏市场便有冷却的迹象,在游戏厂商苦苦寻找出路之时,几款女性向游戏却出乎意料地火热:“暖暖亲妈们”沉迷换装,“许太太”、“白太太”们陷入相思。《恋与制作人》这类游戏几乎占据了整个社会的手游方面议题,成为不少人线上线下的重要谈资。女性向游戏似乎有希望化身为手游行业的救命稻草。

  

  然而,当我们回顾女性向手游的发展,却找不到几部值得记住的作品。市面上除了《恋与制作人》、《奇迹暖暖》等游戏,仍然缺少爆款女性向游戏,女性向游戏及其衍生周边的市场仍然是一片蓝海。目前涌现的这类游戏,大部分还带着无法满足市场和用户的青涩。如《小时代》本身游戏质量较高,然而在受到市场的关注之后,其改进和迭代的速度可能并不符合用户心理预期,游戏人气的可持续性也就值得商榷。

  《恋与制作人》能够持续火热,并非误打误撞的偶然而为之,而是经验长期积累后的质变与升华。叠纸作为拥有多款“暖暖”系列游戏制作、推广经验的厂商,在充分的铺垫、试错后,对女性用户的性格、兴趣以及女性向游戏市场,都有着丰富的理解与体会。游戏的高颜值、高“玛丽苏”化、碎片化消耗时间等特点,牢牢抓住了女性用户的眼球。通过持续的迭代创新,《恋与》不断推出新活动、新内容,持续迭代创新,加强作品延展与衍生,引发用户一波又一波的新鲜感,也激起了女玩家们的社交欲望。看似轻而易举,却一波又一波反映出叠纸游戏对用户群体心理动态、生活情态的精准把握。

  “国产女性向手游”的发展进程中,《恋与制作人》是浓墨重彩的一笔,也是难以绕过的话题。目前,《恋与制作人》俨然成为了女性手游的经典范例,为行业未来发展提供良好的参考价值。这片蓝海的发展趋势是否持续向好?叠纸公司与其他大厂能否缔造出更有吸引力和创造力的产品?我们拭目以待。

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