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广告文案的注意事项

文字:[大][中][小] 2019-10-17    浏览次数:    

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  作为符号系统的语言符号,从整体上看有三个性质:随意性、线条性、约定性。这些特性与广告文案的写作有着重要联系。

  1、语言的信息性。对广告文案来说,言语传递的主要是商品信息,在进行文案创作时,一方面要善于利用这些言外之意为产品传递有利的信息。另一方面,文案创作者还要避免对产品不利的或者伤害消费者情感的潜在信息出现。

  2、言语的理据性。在广告文案中,一般理性诉求型的广告都更注意言语的理据性。可以这么说,言语的理据性,是思维逻辑性的外化和体现,是广告文案理性诉求的先决条件。

  3、言语的情感性。在广告中,情感诉求型的广告文案,更是注意对情感性的张扬。

  4、言语的生命性。言语总是与个体生命的体验与感受联系在一起的,言语能够表达并参与人的生命体验和生命感受。文案创作者要特别培养自己对语言的感觉与感受并迅速与产品“对味”的感知与体验,再用适当的词语和句子表达出来。

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