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一个好的撰文人员会使他自己的思考力、情绪及

文字:[大][中][小] 2019-10-15    浏览次数:    

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  全面,指的是在表达广告信息时,全面地反映客观事物,而不是以偏概全或为了突出产品的利益点而故意不表现产品的负面因素。表现全面的广告文案应该是将广告中产品的优势表现出来的同时,也表现产品的副作用,使消费者在消费过程中不致出现问题。不交代产品副作用的广告文案不符合真实性原则,并且,消费者有权知道自己将购买的商品的全部信息。要在信息全面性表现的基础上发展创意,更有效地展示商品利益点。

  (1)广告中商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、承诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、承诺等有表现的,必须清楚、明白,不能含糊其辞;

  (2)在广告中表现商品购买后的服务提供和礼物赠送,应当标明赠送的品种和数量;

  (3)在广告中使用有关数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等方式提供商品质量和功能保证的,其全部资料都必须真实、准确,表明出处。

  (4)针对语言的模糊性和容易产生歧义的特点,在表述中不用模糊性语言,不用易造成歧解的语言,而运用意义清楚、明了、表达准确的语言。 广告表现的一个重要特点是真实的广告信息采用虚构的广告形式来表现。要正确处理形式虚构和信息真实之间的关系。信息真实指的是广告文案中所提供的有关消费者所能获得的利益和承诺等的真实,而形式虚构指的是文案可以用虚拟的场面/情景、行为等来表现真实的广告信息。

  坚持真实性原则与广告文案写作中的深化和发展广告创意两者之间并不矛盾,一个好的撰文人员会使他自己的思考力、情绪及预感相结合而产生出一种无拘无束的温暖与诚意,并仍停留在真实的领域中。只要文案人员能够做到在信息真实的基础上进行形式和内容的创意、用创意的手段选择和表现真实的广告信息、注意在信息真实基础上的形式虚构、虚构的形式具有生活真实和艺术真实。

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