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并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取

文字:[大][中][小] 2019-10-03    浏览次数:    

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  展开全部1.市场推广是指企业为扩大产品市场份额,提高产品销量和知名度,而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者,激发和强化其购买动机,并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。

  2.市场策划——就是从事应用科学的思维和方法,对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计,以期达到最佳效果的专业人士。主要工作包括:策划目标定位、策划诊断调查、策划创意构想、策划方案论证、策划实施操作、策划评估服务等

  3.品牌策划是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。

  4.市场专员承担各种市场部门的基础和协助工作,需要很强的市场推广、维护客户的能力。根据产品促销要求,制定常规活动、节假日活动等促销推广方案并组织实施,参与重大促销推广活动的策划和执行,以达到促销效果。例如收集、分析市场信息、动态,协助制定和完成新产品推广计划,完成各类围绕活跃品牌、提升品牌和发展品牌的推广活动。由于不同公司不同行业对市场专员的职责范围规定不尽相同,这一职位的薪资变化会非常大。

  5.在广告学角度来讲,严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工,只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外,我国中小企业的市场部或企业部,分工也不可能那么细,为节约成本,企业特别需要一个对外可策划营销活动,对内能撰写广告文案的复合型人才,于是文案策划就应势产生了。

  市场推广侧重的是执行环节,是策略的执行阶段,表现形式有促销活动、媒体传播、公关传播等。

  市场策划侧重的是战略和策略的构思与创作阶段,表现形式有视觉设计、影音创作、文案编写、品牌规划等等

  品牌策划侧重的是品牌的规划与策划,表现形式有企业的VI、品牌运营策略等等

  市场专员侧重的是市场方面的工作,表现形式有市场调研、市场研发、渠道构架....当然,也会涉及到广告等问题。

  文案策划侧重的是文字方面的工作,表现形式有新闻稿编写、企划案编写、广告语、促销方案等等的文字形式。

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