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为什么说广告文案是广告的核心与灵魂的集中表

文字:[大][中][小] 2019-10-01    浏览次数:    

  第一,无论怎样精彩的创意都是为了传达信息,或者说是服务于信息的传达。而广告文案所传达出的信息则是整个广告最重要的信息。

  第二,如果说任何一个广告作品中的各个组成部分(要素)都是为了突出一个主题的话,那么广告文案就是巧妙地强化这一主题的最主要的部分。

  第三,特别是在同类商品的广告中,广告文案传达着该产品独特性的信息,广告主的销售主张——USP或者称为独特卖点。

  第四,广告文案是整个广告作品的眼睛。正如人们常说的“眼睛是心灵的窗户”,“画人先画眼”一样,广告文案所开掘的正是商品之“眼”,服务之“眼”,公益之“眼”。

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