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而不会是贝克啤酒

文字:[大][中][小] 2019-09-29    浏览次数:    

  David在大众汽车公司工作时养成了不论用多大纸,都要把文案写成一列列的习惯,这个习惯在为芝华士写的长文案里也有体现。

  为芝华士写出这篇没有标题的长文案时,David Abbott自认有些冒险,但他还是去做了,因为他真的有过一辆红色的RUDGE自行车,也真的在讲他和他的父亲。

  “广告的语调不是我创造的,起初我出于任性想改掉它,不过比尔·伯恩巴克只花了60秒便说服我不要那么做。当然,他是对的。芝华士的语调独特而珍贵,它延续了25年之久,直到另一个傻瓜改变了它。”

  很明显,David Abbott、Neil、Tony他们三人的文案风格完全不同。官官突然开始思考,Tony老师说的傻瓜都包括谁?

  既然上段说到了Neil French为芝华士写的文案,那我们就来聊聊这位文案之神,以及逃不开的酒文案。

  是学生时代的帮派老大,做过收租人、保镖、服务员、推销员;当过斗牛士、歌手、摇滚乐队经理人,创办过一家公司也在七年后壮烈破产。当然这些职业都比不上他拍过色情片(带动作的那种)来的令人震惊!

  就是这么一个有着多重身份的男人,除了芝华士还写过不少经典的酒文案,或许文人都爱喝酒吧!(参考我国诗人李白)

  XO啤酒是Neil french虚拟的一个啤酒品牌,其抛弃以往常见兄弟举杯畅饮的场景、美人陪醉的香艳画面,而只是抓住一个策略:“醉得更深,醉得更快”,这则文案打破了原有啤酒广告宣传规矩反其道而行。

  一个红灯总是会带来一串红灯,尤其是在火烧眉毛的时候,尤其是你就要迟到的时候;你汗流浃背,出尽百宝才到达约会地点,你还是迟到了;当你年轻的时候,你又帅又酷,但是你没有钱,所以不在美女们的考虑之列;当你年华老去,腰缠万贯,脑满肠肥,又秃又丑,美女们又突然对年轻的穷小子们倒戈相向;如果你的满头浓发尚还幸存,姑娘们又会告诉你秃顶很性感,如果你真的秃顶了,她们又变了……

  贝克啤酒真是贵得太过分了,这不公平,一般的啤酒可不这样。穷人一辈子只能和 VIZ 或者 WHIT 这样的啤酒纠缠不清,而不会是贝克啤酒。如果你是一个有钱人,滚回去喝你的贝克啤酒吧,淹死你才好!

  这篇文案读完了,万万没想到, 点题 来的猝不及防, 难得我现在感觉不错,我要去喝一杯贝克,豁出去了。(有这么多令人沮丧的理由,你却感觉还错,嗯,确实值得喝一杯好的)

  因此你可以看到他在甲方闭嘴项目中给京东的广告直接搬了一句Neil的文案做标题。

  左边这里是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。换个说法:法国每年采收的上百亿颗葡萄中,只有极小一部分能用来制造干邑;然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。(你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧)

  那么,想一想下面的事:在一次大战将尽时节,在欧洲,在大部分本行文字的读者还没出生,电视还没有发明以前,在新加坡成为国家前25年,我们采摘葡萄酿制成酒,蒸馏这酒成干邑,这干邑在木桶静静躺卧,三代酿酒世家的酒窖主人小心守护,直到,今年,这原初的葡萄才成为唯有非常幸运者才能享受的金牌马爹利。

  马爹利的故事,是由许多世代传承与个人牺牲的故事交织而成。这个故事最动人心之处,莫非陈年干邑如何在我们称为天堂的酒窖中静静等待的传奇。这是幕酒窖主人为寻求伟大而牺牲奉献,却只被时光遗忘的讽刺剧。

  想想,将这注定成为最佳马爹利的优质醇酿置入酒窖中的酒窖主人,永远没有机会品尝自己辛苦工作的成果。他的儿子,小心看护他父亲辛勤杰作的人,也永远不会有机会品尝这佳酿。甚至是这儿子的儿子,不管怎样都要继承家业的,也无缘品尝。

  可是有一天,如果这个家族的传承后继有人的话,会有人能够享受他的高曾祖父传流的遗绪。

  这是不能等闲视之的遗产。如果你运气够好,有机会品尝金牌马爹利,不要忘记这不只是人们所能买到最好的干邑,更是代代相传,黄金般珍贵的遗产。

  Neil French为马爹利创作的文案成为了后来广告人竞相模仿的范本。

  作为国内广告圈极品之一的长城干红葡萄酒文案多多少少也参考了马爹利那套东西。

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