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当它们是单独存在一张海报作品中时:前者普适

文字:[大][中][小] 2019-09-29    浏览次数:    

  又到情人节类型的节日了,七夕海报应该怎么样和520、西方情人节区分呢?如何针对七夕特有的文化内涵做借势海报呢?让我们来看看作者的分析吧

  众所周知,中国是有很多情人节的,而这些情人节主题之间都会有相似的主题元素,包括心形、表白、解释爱情、情侣、单身等;而每个情人节之间也有该主题特有的元素,包括主题名字(七夕、乞巧)、标志性物品(此处为鹊桥、月亮、天河等)。

  这两类的主题元素里,当它们是单独存在一张海报作品中时:前者普适性更强,适合所有情人节类型的主题;显然后者比前者更能突显七夕主题,更能让读者联想到七夕,而不是联想到西方情人节、元宵节。比如下图是百草味以心形作为切入点创作的情人节海报,你能分辨得出是西方情人节、元宵节、520还是七夕吗?

  又好比下面两张都是1+手机在情人节类型主题的海报,主题元素都是单一的选用了心形。

  如果把第一张“520”给换成“七夕”也是兼容普适的;而第二张是1+七夕的海报,如果不在七夕当天发布,换成在520或214发布也是兼容普适的。

  造成这种情况的原因一方面是这部分的主题元素本身就比较普适,与主题的切合度不够强;另一方面是创作时还单独运用了这些切合度不够强的元素。因此在七夕主题创作时,我比较建议大家优先选用主题名字(七夕、乞巧)、标志性物品(此处为鹊桥、月亮、天河等),下面也会先从这几个方面来分析;如果要选用普适性比较强的心形、表白、解释爱情、情侣、单身等。

  分析:用“七夕”谐音“七喜”的双关,“甜”也是双关之意,既表示七喜甜味,也表示七夕当天情感上很甜。

  用拆词的方式,把”七夕”二字重新组合,其中“夕”字谐音“喜”,“七”字谐音“岂”字,以解释爱情的切入点来表现主题。

  柔情似水,佳期如梦,忍顾鹊桥归路。在神话传说中每年农历七月七日会有飞鹊在银河上架起桥梁,让牛郎和织女得以相见,称作鹊桥,后来此一名词便引申为能够连结男女之间良缘的各种事物。这个元素我们可以用它的桥形状,也可以用它的寓意。

  下面的海报都是用了鹊桥这个标志性物品的形状。海尔是用全套电器直接搭起桥,大众则是用车灯来搭起桥,结合文案的解释,海报的信息还传达出来;而第三章有点区别,并非直接用产品来搭起桥,而是将鹊桥(主要是鹊)通过图画相似化成产品。

  大概是牛郎织女是在夜里相聚,所以很多作品都喜欢为夜空增添月亮和星星,其中月亮因为图形比较适合与品牌结合和做背景,所以用得比较多。一般来说可以用圆形(象征团圆),或者月光照耀下的影子做文章。

  第一张是圆形的月亮与茅台logo结合;第二、三张都是用月光照耀下的影子;后面两张则是用作背景板。

  心形本身就是一个图形,方便结合产品特性来构图。如果本身产品与心形构图结合比较弱的,可以借助文案。

  基本上都是用产品来构成心形图案,方式上没有太多可说,但关于主题表达的准确性这里要再强调一次:如上文所说,如选择的元素与主题的切合度不够强,并且创作时还单独运用,就会让主题表达不清晰。比如下面前三张海报,都是用了情人节类型主题通用的心形元素,又不外加其他元素辅助,变成了通用的情人节类海报;而后三张加上了“七夕”的文案就不会存在这个问题。

  解释爱情其实大多数模式都是爱是什么。无非就是时间、坚持、专注、陪伴等主题,相对比表白来说,更适合于品牌特性结合。同时除了跟表白一样化用熟悉的文字外,还能从不同的领域来解释,比如用不同学科来解释爱情,下面我提供一些方向:

  表白就是用文案一些表达情感,构图一般比较简洁,适合情感传递,品牌特性可能关联不大,注意使用。一般来说除了自己创作外,化用一些耳熟能详的歌曲、诗句、台词,比较容易触动人心,在案例分析后面总结了一些常见的诗句、台词、歌词、形象。

  在文案上来说,KFC用了对比方式来表达,而老板电器用的则是比喻;后面两个系列都是用了土味情话,所谓的土味情话更多就是化用。

  作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享。

  首先第一部分 说到情人节主题海报,到底说的是哪两类呢?我反复看,一个七夕还有一个是什么?

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