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以唤起消费者的购买欲

文字:[大][中][小] 2019-09-14    浏览次数:    

  医药广告同一般广告一样,也是卖方与成千上万的可能消费者之间的信息媒介。由于广告已成为商品经济时时离不开的业务手段,所以用科学和艺术的方法写广告,对于推销产品和提高经济效益便是当务之急 。近年来,大量医药广告也为商品经济的大潮推波助澜,从事医药卫生工作的人不能将广告置之度外,这是时代发展的需要。

  医药广告大致可以分两种:一种是理性广告,诉诸消费者的理智,即向社会宣告医药手段及其名称、产地、单位、参与任人物、疗效、价格等以引起社会的评价;一种是感性广告,诉诸情感,以唤起消费者的购买欲。若从体彩上看,这两种广告都可以分为论说体、描述体、问答体、戏剧体(甚至相声)和新闻体等。近年来不少报纸、杂志以“消息”的形式刊登医药信息易造成“客观性”的效果,从内容上看也是一种广告。环亚游戏

  医药广告必须恪守科学性,因为它宣传的内容,关系着人们群众的生命安危。同时,广告也要有准确的信息性和强烈的鼓励性。时下的一些药神广告中,令人不忍卒读的陈词滥调、庸俗不堪的吹牛,很难达到传播信息、促进流通的目的。

  

  虚张声势、耸人听闻、以劣从优的骗术,不仅表现为商品流通中的鼠目寸光,还会对患者贻害无穷,并造成广告人的身败名裂。所以,医药广告必须经过科学的验证,才能作为商品流通的疏通手段,而不能以商业性淹没科学性。

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