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把产品的卖点人性化地表达出来

文字:[大][中][小] 2019-08-31    浏览次数:    

  原标题:「文案空间站」安说:文案初学者必学的文案创意10大方法之三-拟人法

  首先拟人法的创意法则和对比、排比法则一样,既可以是一个创意方向,也可以是文案创作的重要技法。拟人法,顾名思义,就是把文案需要表达的产品、品牌或某个元素,拟人化,这种创意法则的妙处在于,文案能够很好地提高产品或品牌的内涵,把产品的卖点人性化地表达出来,从功能性的表达,提高到精神甚至灵魂层次的表达,同时还能与读者建立起一种特殊的情感沟通的通道。

  虽然说现在有人工智能,可以代写软文和文案,但是人工智能写不出有思想、有情绪、有创意的文案,而好的文案,作为商业世界里情绪调频的工具,一定是要传递出饱满的情绪,甚至能引发读者的共鸣和想象。

  拟人文案,针对文案描写的对象,分为实物拟人文案和虚拟拟人文案,下面我们来看看分别结合案例了解一下。

  实物拟人文案,就是文案描述对象是实物产品的文案,优点在于,你已经很确定了你要描述的产品的特点了,不需要在抽象概念上多花时间,但是要想写出情绪饱满的,要在实物背后的哲学意义、价值内涵上多下功夫,这一点是比较考验文案人的文学、哲学功底的。

  怎么样写出打动人心、情绪饱满的拟人文案,一定会把实物背后的优点和特点提炼出来,然后进行转换,转化为非常深刻的哲理思考,并带出文案人特有的情绪,这种情绪会伴随着文案一起流传到读者的心里。

  相比于实物拟人文案,虚拟拟人文案,创作起来可能会更有一点难度,这就需要把虚拟的服务或者品牌的内涵、调性进行充分地理解,再结合文案人特有的思考,来进行演绎。

  给大家分享几则文案空间站为2019年最火爆的创客圈子:全心创客联盟社群写的宣传文案。

  

  全心创客联盟圈子,是一个专注于为创客搭建资源的圈子,从文案描述的对象来看,这是典型的虚拟的产品和服务,而全心创客的精神内涵就是:以创业、创新、创心的商业实践,来践行人生的修行。

  所以我们在为全心创客圈子写文案的时候,就用了拟人的手法,把自己想象成一名创客,分别用不同的人物视角进行文案的演绎:

  关于拟人法的创意法则,最重要的是要有想象力,让你的想象力钻进你要描述的事物的皮囊里,想象你就是那个事物,那个产品,你会是什么样的感受和体会,想象力听起来很抽象、很玄乎,其实对于文案人的创作是非常重要的基本训练,因为没有想象力的人,写出来的文案就会缺少节奏感、韵律感和画面感,更谈不上有深刻的见地和哲学意味的思考了。

  所以我相信即便人工智能多么发达,好的文案,尤其是有创意、有灵魂、有想象力的文案,是绝对不会被代替的,而且是越来越有价值的,这也是文案空间站坚持踏踏实实做0基础文案培训课的动力所在。

  好,以上就是文案空间站精心为大家准备的,文案初学者必学的文案创意方法:拟人法,拟人法的优势在于能很好地传递产品和品牌的情绪、内涵,拟人文案创意方法主要有两种类型,针对文案描述的对象,分为:实物拟人文案和虚拟拟人文案

  而拟人文案创意法则,也是一项很基础又很重要的文案创作技法,文案空间站会在后续的分享中,为大家详细拆解。

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