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【营销】日化用品经典创意广告策划案例欣赏

文字:[大][中][小] 2019-07-02    浏览次数:    

  今天的创意不仅限于传统的媒体广告,传播手段的多样化,在旧元素的新组合下不断更新创意,创意从我们理解的创意延伸到生活的方方面面,成为我们生活的一部分。为大家整理了日化用品行业八条经典创意营销策划案例,如果觉得不错的话,推荐大家收藏!

  有数据显示,东南亚儿童每天花在屏幕上的时间长达6小时,孩子们在屏幕上花费的时间已经多于在外面玩的时间,而且这种变化是如此微妙,以至于没有人意识到这一点,MullenLowe 新加坡广告公司与联合利华在越南领先的洗涤剂品牌OMO合作,对其包装进行了微妙但有意义的改变:在户外玩耍的孩子们变成了屏幕上的孩子。

  在最后,奥妙广告牌向父母说明了此次包装改变的意义,创意团队希望这场活动不仅能让这个想法变为现实,还能激发家庭之间的对话,让孩子们更多的出去玩。

  安妮不敢想她的男友,因为一想她的男友就会打喷嚏,这是心有灵犀的美妙爱情。当然,安妮每天还是在偷偷地想她的男友,想的次数越多,他们用“心相印”纸巾的次数就越多,你说这个品牌广告的营销策划创意,是不是集戏剧化、差异化、相关化于一身?

  2013年,妮维雅男士全线产品全新上市,不仅升级了包装和形象,还重新定义了品牌主张:用挑战常规的方式释放每天的潜能,迈出你的第一步!为了彰显这一全新主张,更好地与年轻消费者沟通,妮维雅男士启用人气偶像柯震东为品牌代言,同时以社会化媒体为主阵地,建立莫守陈规男人帮,打造莫守陈规的全新品牌形象。

  对于广大男性来说,挑战常规往往知易行难。因此,妮维雅男士把整个活动分阶段策划:首先定义陈规,引导广大男性发现身边的陈规;进而莫守陈规,带领广大男性打破陈规、充满自信,释放真正男人魅力;最后打造莫守陈规男人帮,让男性从中获得力量,不惧陈规的挑战。

  你见过很会撩妹文案吗?那种不虐心、甜得恰到好处的情话文案,杜蕾斯就在用!

  但是这一组刷爆了广告圈的创意策划,却单单只是文案,文案制胜,没有新概念,没有新技术,这恰恰是在社会化营销策划领域,扛把子杜蕾斯的神力,巧妙的设计和迂回的文案。

  据央视新闻报道,2018年1月31日19时开始,2018年首场天文奇观——超级蓝月伴血月组团亮相。“蓝月亮”是指一个公历月中的第二个满月,血月本常伴随月食出现,但两者齐备极为罕见,是152年一遇的奇观。

  除了引导粉丝在朋友圈形成趣味自发传播外,天猫是蓝月亮销售的主要线上渠道,其在微博的多种玩法也应用到了微淘中,通过内容的输出和粉丝互动,实现了销售引导转化。

  最近妮飘“鼻贵族(鼻セレブ)”纸巾就推出了一款挺有趣的周边:能在人们抽取纸巾时,发出不同问候的兔子和伶鼬耳朵配件。

  这是日本玩具制造商TAKARA TOMY为这款纸巾设计的配套产品:纸巾盒上代表性的小动物脸能与耳朵配件匹配,根据不同情景小动物会随机对正抽取纸巾的人们说“你还好吗?”、“很厉害哦!”、“今天也辛苦了!”等12种问候。后来品牌将其重新定位,改名为更鲜明的“鼻贵族”,此后销量大涨三倍,并成为日本湿润纸巾市场占有率达到20%的品牌。包装也被设计成更有辨识度的动物脸图案,其包装盒上鼻头湿润的小动物脸也成为了品牌的代表。

  Wilkinson剃须刀超级有爱的情人节户外互动广告牌。广告牌上男士的一根根风中傲立的胡渣看上去十分刺眼,好奇的人们忍不住拔一根出来,惊喜发生,原来是一支娇鲜欲滴的玫瑰,送给身边的另一半吧,当全部拔完之后广告牌上满脸胡渣的男士变成了小鲜肉。

  一提到刮胡刀总让人联想到父亲,联想到父亲节,很少能关联到情人节,传统刮胡刀品牌Wilkinson Sword却在这一天做了一个有趣的活动,让你用意想不到的方式表达爱。如此暖心的情人节宣传,让男士挣足面子(日常生活的剃须护理和情人节的意外惊喜),让女友倍感浪漫,简单直接,非常不错的互动。

  设计师运用常见的几种元素的原始状态和被强力吸水之后的状态对比来显示出该款卫生巾的超强吸水能力。

  广告创意十足并且主题表达的非常清晰。根本不需要任何文字说明都可以让人明白。运用常识的对比和形状识别就能让人自发的产生联系并传达广告主题。我想看过这组广告之后的朋友大多会微笑并且赞叹吧。

  我们总结一下用户喜欢什么样的创意,它“意外、简约、突发、八卦、情感、有趣” ,当你了解这些点之后,我们该如何做创意呢?相信你已经有了方向。

  创意营销并非创造性人士所独有。很多人都有创造才能。他们只需要受到启发。此外,每个人都可以学习创意。如果你从事创造性工作并且是一个富有创造力的人,生活也会更有趣。

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