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让文案打动人心

文字:[大][中][小] 2019-06-10    浏览次数:    

  至于黄金方面,2017年黄金价格涨了13.11%,继2016年涨了9%之后继续高歌猛进,涨幅甚至超过了风头强劲的股票基金和指数基金。

  广告大咖大卫·奥格威认为,广告的目的就是销售,否则便不是做广告。金牌文案写作教练叶小鱼也认为,文案的目的就是为了变现,提高销售转化率,否则文案也失去了意义。爆款文案可以让你的品牌知名度暴增,可以激活客户的购买欲望,可以让你的销售额翻番,但写出爆款文案谈何容易?叶小鱼的新书《文案变现》以40多个实战图例和100多个案例分析为例,教你用3个方法4个步骤写出爆款文案。

  

  现代广告奠基人之一克劳德·霍普金斯注意到,文案写作者“忘了他们是推销员,而干起演员的行当,他们不重视销售成果,却追求掌声”。的确,很多文案新手喜欢炫技,总想表现自己的文笔多么优美,在他们的文案里,华丽的辞藻、无厘头的创意屡见不鲜,他们想达到“语不惊人死不休”的效果,却走进了文案误区:全然不顾文案目标,表达凌乱,让人看不懂。

  文案创作的关键在于:说什么,对谁说,在哪说,怎么说。好文案必须精准为目标服务,需要找到明确的文案创作目标、文案沟通对象、文案表现形式和创作方法,这也是这本《文案变现》中写出有效文案的四个黄金步骤。书中以网易严选、阿迪达斯、膳魔师等100多个知名品牌的优秀文案为例,教我们如何写出能提高转化率的好文案。书中的文案金句俯拾皆是,比如铁达时手表的文案:“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。”别克昂科威的文案:“再强大的人也会被超越,舒适圈里的每一秒都充满危险。”江小白包装上有句文案,极能引起转发欲望:“其实对喝酒的人来说,重要的不仅是谁陪你喝,更重要的是谁在家里等你。”

  另外,好的文案还要运用心理学技巧,让人真正行动起来,比如:限时限量促销给人带来的紧张感,从众心理给人带来的购买冲动,而明确的动作指引会促使客户立即下单。作者反复强调,能解决顾虑的商品文案才有高的转化率,卖货文案不是炫技,也不能简单地描述商品特色,而应该考虑打消用户的顾虑。用户的顾虑在哪里?痛点在哪里?文案就要着重在哪里。

  【山东手机报订阅:移动/联通/电信用户分别发送短信SD到10658000/8/106597009】

  回流文物青铜“虎鎣”将于29日在国家博物馆展出。据悉,本次展览是国博鲜有的以单一文物为主题策划的主题展览,将全景式展现“虎鎣”本身的器物特点和流传历史。[详细]

  “欢乐春节”吹来中国风外国民众感受中国年。在中国传统舞狮的喧天锣鼓中,以“欢乐春节”为主题的文艺演出26日在新西兰首都惠灵顿国家博物馆毛利厅拉开帷幕。[详细]

  探索中华老字号发展新路径。据孙鹏介绍,从2017年开始,北京稻香村和故宫淘宝合作,陆续推出了宫廷范的糕点礼盒,不仅受到消费者热盼,还引发了社交媒体讨论,在品牌年轻化上迈出重要一步。[详细]

  中国美术馆新年大展“美在河山”开展。在己亥新春即将到来之际,由中国美术馆策划并主办的“美在河山——中国美术馆藏风景题材作品展(1949—2018)”开展,为京城观众送上一场艺术盛宴。[详细]

  国产动画不低幼也大有作为。从上映5天总票房还不足4000万元,到目前上映14天,票房突破2.24亿元,国产动画《白蛇:缘起》凭借良好口碑,在上映一周后终于实现票房逆袭,这也是该片第一出品方追光动画第一部票房过亿元的电影。[详细]

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