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往往以画面和文字来表现了

文字:[大][中][小] 2019-06-09    浏览次数:    

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  展开全部有人说,房地产广告,其实算不得广告;也有人说,房地产广告,其实就是一盘红烧鲤鱼上的一抹香菜。

  房地产广告创意缺乏,主要源于述求导向,就是社会想说什么,你就得说什么;销售想说什么,你就得说什么,这是创意缺乏的根本原因。另外普遍抄袭也是很多房地产广告人的劣根性。

  创意的缺乏,不仅在于文案和设计,更首先在于对项目整合推广的思路及定位,纵观全国,比比皆是,然而在出街作品(伪作品)上,往往以画面和文字来表现了。

  有一些广告,还是不乏创意的,这里我说两个人。一个是揽胜的杨海华,他的作品创意不断,有很多脍炙人口的名句,但揽胜比较强势,甚至能左右开发商,所以他在创意方面算是成功了,但也有很多作品没有人懂,其代理推广的项目也未必各个旺销。

  另一个是台湾的詹伟雄,个人认为他在房地产广告中是个绝对的文案高手,现在却很难见其作品了。唉。

  

  除了画面和文案,在卖点核心提炼以及宣传推广口号上也缺乏新意,以及行销推广活动上也毫无创新等等方面。

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