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跳脱出传统的窠臼

文字:[大][中][小] 2019-06-09    浏览次数:    

  在借势营销海报这件事儿上,大家都知道杜蕾斯,以及其巧妙、内涵而不露骨的方式引出自己的产品特色,让众人小脸绯红的同时,不得不服。

  那么除了杜蕾斯以外,洽洽的借势营销海报也是精彩得能瞬间吸引人的眼球。跳脱出传统的窠臼,用独一无二的“可爱俏皮兼具古色古香”风格,一下子击中了大多数用户。

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  这些绝美海报,全都是围绕着“瓜子”展开,这与洽洽品牌策略的调整不无关系。

  作为从小吃到大的国民零食品牌,洽洽早在2017年,就开启了以瓜子为核心竞争力的品牌营销战略,Slogan也由“快乐的味道”更改为“享誉世界的中国瓜子”。瓜子作为核心元素,一定程度上代表了洽洽。

  回归到创意层面,洽洽是如何将这一粒小小的瓜子发挥出漫天飞舞的魅力的呢?我大概简单总结了下面三点:

  这组海报不但将瓜子作为核心元素,还让它幻化成了大自然的各种生物,生动巧妙的再现了24节气节气独有的特征。“小寒”中,白色南瓜子拼成了两只在雪地里玩耍的白狐,留下了一串梅花样的脚印;到了“立春”,变成了两只报春的喜鹊;迎来“立夏”,转眼又蜕变成了明虾,带来了一丝初夏的清凉与躁动……

  整体看下来,你会从这组海报中读出两层含义。一是偏现代的俏皮活泼,不论是颜色、元素还是场景、构图,都很年轻化。但与此同时,你又会从中get到偏传统的人文情怀。这是因为它将古典的水墨画的风格也糅合进了海报中,“立夏”的虾,有种齐白石的风采;“立冬”的丹顶鹤,跟中国画一模一样。这是洽洽节气海报最为与众不同之处,不但让人眼前一亮,更增添了中国文化的传统韵味。

  除了创意和画面,它的“小巧思”还体现在每张海报配备的文案上。有一语双关的感激与温暖,如雨水的“洽洽有你 如鱼有水”;有接地气的文艺小清新,如惊蛰的“此嗑小萌动”;更多的是对仗工整的类诗词,如霜降的“时逢秋暮露成霜 洽遇浣熊赖秋床”、秋分的“日光月色洽均分 玉兔觅秋秋期半”……

  这些文案与画面的配合,瞬间提升了整体的意境,让人从品牌联想到了中国的古典传统文化。经由洽洽的国际化进程,让我们的传统瑰宝在世界舞台上发扬光大,与此同时,也逐渐在全球人民的心中,丰富起洽洽“中国新名片”的品牌形象!返回搜狐,查看更多

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