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还拥有“搞事情”的绝佳创造力

文字:[大][中][小] 2019-06-03    浏览次数:    

  俗话说,“得年轻者得天下”。当下年轻人的力量已经不可小觑,青年文化的多元化,流动性和富于变化,在经济和文化等多个领域反向影响、甚至引导主流文化。随着消费升级的热潮到来,品牌越来越强调理解年轻人的态度、兴趣和偏好,跨界与年轻文化社群和热点内容做营销,有意识地从校园阶段入手,争夺年轻人的参与,抢占未来市场。

  营销领域表现抢眼的新生代品牌膜法世家,最近就和权威创意奖项“学院奖”携手发起青年创意赛事,发布品牌命题,与年轻学子展开头脑风暴,为品牌注入新鲜力量。 2019年3月,膜法世家企业代表与学院奖一同走进校园,举办赛前线下巡讲,让年轻人进一步走近和了解膜法世家品牌。

  学院奖全称“中国大学生广告艺术节学院奖”,是创意产业国家级权威赛事之一。学院奖通过企业出题、校园巡讲,学生参赛,权威指导,大咖点评等环节,构成了以创意比稿为中心的一系列活动。学院奖竞赛分为春季赛与秋季赛,2019春季赛大幕正徐徐开启。

  在命题中,膜法世家围绕“天然、植物、轻魔幻、年轻、活力”调性,结合三大爆品(“镇店之宝”绿豆泥浆面膜、“金妆奖”口碑款吸黑焕白面膜,新晋爆款气垫凝水面膜)卖点诉求,发放策略单及品牌资料,由选手提交涵盖包装设计、营销策划案、文案口号、平面海报、短视频等各种形式的作品,主题不限,给足年轻头脑发挥的空间。3月21日起,膜法世家还将连续开启4场高校巡讲,前往暨南大学、沈阳工业大学、辽宁师范大学等院校与同学们“面基”,邀请他们与“护肤界最会玩的品牌”一起造新花样。

  膜法校园行第一站暨南大学,膜法世家品牌负责人朱琳亲自上台主讲,和同学们分享了品牌12年的发展历程,以及多个具有影响力的传播事件案例。命题解析环节,谈及对年轻市场的理解,朱琳认为:“用单一标签定义年轻并不明智。膜法世家要做的不是迎合年轻,而是活出年轻。品牌要从多个角度,保持与年轻人的链接和共鸣。”

  在第二站沈阳工业大学的巡讲现场,膜法世家东北区培训经理王姣担任主讲人,围绕“用创意鼓捣些好玩的事情”这一主题,由她分享了美妆品牌运营实战中的不少干货经验。台下的同学们踊跃发言,进一步了解膜法世家的品牌特质和市场目标,为脑洞开挂和作品输出做好准备。

  膜法世家不仅精心准备宣讲内容,也在会场外精心布置展位,播放品牌视频。来参加学院奖“创意星球大讲堂”的选手们,和路过现场感兴趣的同学们,通过课堂发言、会后扫码,还可以领取来自膜法的精美礼包。在学生群体中拥有广泛人气的膜法世家,所到之处掀起热潮,不光是女生踊跃参加互动,还有不少“迷弟”在宣讲之后,表示对面膜“长草”了。

  作为国货美妆新生代,膜法世家一向不走寻常路,针对极其善变的年轻喜好与审美,膜法世家不仅能够灵敏觉察、精准判断和驾驭,还拥有“搞事情”的绝佳创造力。

  2017年,由“膜法小王子”吴磊领衔时尚公益活动“水蓝跑”,倡导保护海洋与水资源;2018年,借势电影《后来的我们》热映,膜法世家发起#520流星雨#话题,顺势公布新代言人周冬雨;11周年庆期间,膜法世家推出薛之谦自导自演的病毒式大片《佛系玩家》,引爆游戏圈、美妆圈、饭圈线大促,膜法微电影再出神作,周冬雨首次挑战丧尸片,将神反差、神转折、颠覆式脑洞玩出新高度。网红、直播等热门新玩法,膜法世家更是来者不拒。高性价比的产品,高社交属性的互动传播,让膜法世家在年轻群体中保持着活跃的话题热度,也让天然、植物、年轻、活力、轻魔幻这些品牌关键词与年轻人产生了深刻共鸣。

  在学院奖这个平台上,膜法世家从年轻的头脑中,发掘好创意、好内容;从作品中,解读年轻人对品牌的期望;再通过分享的力量,扩散影响更多的年轻人。从年轻中来,到年轻中去,膜法世家打开更多消费者协作、观念跨界、社群接入的可能,更灵活地认识年轻族群的主动性与变化性。在以消费者为驱动力推动企业创新方面,膜法世家再一次走在了美妆行业前沿。

  对重视创意的品牌而言,学院奖无疑是进入年轻心智的一把金钥匙。如何理解年轻人?如何读懂年轻肌肤需求?如何定义面膜的消费者价值与意义?如何实现与年轻族群的沟通?这些问题,膜法世家将与年轻人共同探讨,寻求通往多元未来的答案。这场青春盛会,将不只是天马行空的赛场,也是青年创意人初试牛刀的脑洞集中营,新生代消费者的梦想蓝图,将借由他们的双手共同点亮。

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