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你的文案广告必须能让消费者立即下单才能有转

文字:[大][中][小] 2019-05-15    浏览次数:    

  创意的广告是极为重要的一环,它是吸睛的重要手段。《啥,是佩奇》这则广告的创意是将鼓风机做成了小猪佩奇的模样,然后以小猪佩琪衔接了祖孙三代的情感。

  创意其实来的特别的到位。在洞察方面做的也十分的到位,比如说老人和儿女想打破情感僵局想要融入彼此的生活之中,这是文案人在其中发现的人对情感的需求,直接切入情感诉求,在这个TVC文案结束了之后,我们也能隐约的看到这部TVC文案是主要推广《小猪佩奇过大年》这部过年电影的。

  为什么创意广告既吸引了社交网络刷屏,而且内容也比较洞察扎心但是票房成绩却这么差?

  

  从早先百雀羚刷屏的低转化率,我们就能发现一个问题,刷屏和转化之间并不能化成等号。以前以电视机为代表的中心化媒体以及PC端的媒体都是看到了广告之后,然后去商场或者进行百度搜索,然后再去购买产品。以前的消费者是先形成记忆之后然后再去购买的。

  但是我现在真的想说,这是移动互联网的大时代。就是立即营销立即转化的时代。如果你做了相关的营销,但是没有留下联系方式,那么你就算在刷屏,那么也不见得会出现高转化率。

  我记着当时我在网络上推广我自己的营销业务的时候,我会留下我的微信号,手机号,甚至于QQ号。这样用户就会直接添加我,联系我和我进行沟通。有些媒体渠道有时候很让人讨厌的一点是,他们既想通过广告业务来给自己的企业带来利润,又想给企业做广告不要带上联系方式,还美其名曰不想太商业化。不然用户的体验度会下滑之类的。可是在移动端时代的互联网如果没有联系方式,那么用户的兴趣是稍纵即逝的。

  当时如果《啥,是佩奇》这个TVC宣传文案如何有订阅《小猪佩奇过大年》的电影票,我敢说这部电影票一定会被抢售一空,因为我还没见过这么牛逼的有创意的电影文案宣传方式,所以如果你没有立即转化的路径,那么你前面再会洞察消费者的内心,再怎么做创意,都是白折腾了。

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