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泛滥的“伪科学”广告当严治

文字:[大][中][小] 2019-05-10    浏览次数:    

  近几年,网络社交媒体流行一种“伪科普”式的广告,打着科普的幌子,瞄准一些热衷于养生或者病急乱投医的中老年人,推行没有科学依据的偏方或所谓“新科技”医疗产品和服务。伪科普”网文都有哪些特点?利用日常经验编织科学神话、援引国外研究数据显示权威、以科技术语和国际荣誉吸引眼球等等。(《北京晨报》)

  媒体总结的“伪科普”式广告“炮制”手法,令人不禁想起《我不是药神》中,那款挂着“德国”“纳米”标签的假“抗癌药”。试想,一款得靠“伪科普”贩卖的医疗产品,能有多大“疗效”?而“伪科普”式广告的流行,其最大的危害,在于破坏了民众相信“真科学”的理性思维。

  其实,不难看出,社交网络中的“伪科普”与电视媒体中的“假广告”,在内容上并没有太大区别。对无良商人来说,社交网络的宣传成本极低,且在长文、多图、短视频的搭配下,“伪科普”广告的可信度、隐蔽性及传播效率更强。随着人们对虚假电视广告防范意识的提升,在有关部门的打击下,其盈利空间越来越小。

  因此,不少不法商人将宣传触角,从线下转移到线上,利用部分民众关注健康养生的现实心理,打着“健康资讯”的旗号,兜售所谓“神药”和“非主流疗法”。也就在“宁可信其有,不可信其无”的焦虑心态放大下,不少消费者被一步一步,引导进精心编织的医疗陷阱,伤害由此而生。

  

  对部分中老年网友来说,受到教育层次、人生阅历、触网行为的限制,一篇伪科普文与一篇真科普文,若不仔细探究和调查,恐怕难以在短时间内,分辨其异同。无论是“一概不信”还是“一概信之”,都会走入“偏听偏信”的误区。真假理论相互交织,迷茫的心态易破坏理性的思维,听信“吞蝌蚪强身”“生田螺敲碎敷贴”“花椒煮水熏洗”等网上偏方,进而伤害自己和亲属的奇葩新闻,也就屡见不鲜了。

  所以,“伪科普”式的广告必须得到彻底的纠治,否则网络健康资讯就没有信任可言。《医疗广告管理办法》明确规定:“非医疗机构不得发布医疗广告,医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。禁止利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目或以介绍健康、养生知识等形式发布或变相发布医疗广告。”所以,那些非医疗自媒体发布的带有广告性质的伪科普文,是明显违法的。

  这时候的自黑,已经不是黑自己,是通过黑自己达到黑对手的目标,比如加多宝和王老吉的相爱相杀、比如奔驰与宝马的隔空PK等。

  对此,有关部门需要做的,除了加大平台监管力度,从技术层面和审查机制上遏制“伪科普”式广告的出现。是否能进一步提高健康养生资讯发布的门槛,限制非医疗机构、非医疗从业人员发布带有健康养生性质的医疗科普文章?在社交媒体发布带有广告性质的医疗类文章,必须经由医疗广告审查,任何转载和再创作都得受到连带责任。

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