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广告产品和卡通不能在同一个世界之类的要求

文字:[大][中][小] 2019-05-06    浏览次数:    

  不知道是不是错觉,今年的儿童节,比往年要来得更猛烈一些,这感觉好比是2002年的第一场雪了。

  简单聊一下今年这个节日里,我的时间线里,目前刷到的印象比较深的几个案子。

  这是网易内部的哒哒工作室为网易新闻制作的一个节日借势传播广告,点进去看的时候,扑面而来的是那些80后、90后童年记忆里的日漫记忆。

  一共涉及到了《灌篮高手》《火影忍者》《哆啦A梦》《美少女战士》《火影忍者》《名侦探柯南》这6部。

  结束的时候还有一句比较煽人的文案——我们已经长大了,未来的日子,一起加油吧!

  作为一个看光头强长大的人,日漫在我的童年记忆里是空缺的,所以这个广告倒是没有被触动到我的心坎上去。

  而从一些朋友的分享语来看,主要是被里面的音乐、以及由这些日漫所牵连起的童年记忆给虐了。

  看来,童年的回忆,如果是美好的,通过广告给勾引出来,那真的可能就是一把大杀器。

  不过讨论的热度好归好,但作为商业传播来讲,如果它解决了版权上的问题,就更好了。

  还有就是,本来好好的一个引导标题,今天上午怎么变成这样一个侮辱智商的标题了?是有多不自信啊?

  虽然最终目的是为了其“童梦盛典”的促销页面倒流去的,但是还是很花心思,用《超能特工队》等3部动画片里的人物角色,一本正经讲了3个关于心智成长的故事。

  迪士尼一般有些要求,比如不能改变它们的世界观啊,广告产品和卡通不能在同一个世界之类的要求。

  比如春节期间的孙俪代言的指南者广告,情人节期间傅园慧遭狗仔“偷拍”的广告。

  想必其目标人群也不太需要被品牌教育着“看看别人家的孩子”,更不需要羡慕“别人家那谁谁吧”?

  但相比于其他人,这群学生进入社会后,不免会被一些有色眼镜打量,他们想要融入社会,获得一份工作的机会要难得多。

  学校为了证明这群学生的能力,找来一群不会以貌取人的人——盲人,来证明这群学生的能力。

  方太则站在孩子的视角,用童真的语气,说出孩子心中的疑惑与心愿,然后导向自己的洗碗机可以让大人们不用那么费心费力。

  一个人的营销商学院,热点事件评论、营销案例分析、接地气营销方法,有趣、有料、有干货!魏家东,畅销书《数字营销战役》作者。

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