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轻松筹搞创意营销自杀式文案引起情感共鸣

文字:[大][中][小] 2019-04-10    浏览次数:    

  创意营销这件事一点儿也不新鲜,别说创意营销,跨界营销也大有人在。但前不久轻松筹的一则广告可谓是引起了轩然大波,这支泰国广告看的让人心情沉重,结尾的文案更是让人觉得心中一紧。文案对于轻松筹来说无疑是自杀式的,“我希望你这辈子都用不到”。瞬间在观众之中产生了极大的共鸣。

  据了解,这支内涵满满的泰国广告,讲述了一个关于爱与轮回的故事。由泰国鬼才导演Mueng原班团队打造的广告,上线后就引爆了社交平台。自5月8日上线至今不到一个月的时间里,轻松筹官方微博转发已破1300万,微博平台线万,可见轻松筹的这次创意营销无疑是获得了巨大的成功。

  轻松筹的这支广告题为“行善,是一种轮回”,仔细分析这支广告,故事的开头有些悲情一个泰国小伙子坐在病床前,祈祷着遇到车祸的爱人快些从昏迷中醒来。这个年轻家庭的积蓄,在高昂的医药费面前简直是杯水车薪,小伙子感到走投无路,隐忍痛哭。

  终于还是到了山穷水尽的地步。如何才能在短时间内凑足一大笔钱?他选择去黑市,卖掉了自己的肾拿到钱后,他无暇顾及自己的病痛,硬撑着飞奔回医院,恳求大夫继续治疗。

  

  小伙子醒来后,医生向他展示了手机上的轻松筹APP,有一位小男孩录制了视频在平台上为他筹款。这时,故事跳转到最初,原来在过马路时,他飞身救下了这个小男孩,可是他的妻子走在后面却遭遇了不幸。最终当然是happy ending,当我们回顾这个故事的时候,确实有一种“冥冥之中”的轮回感油然而生。而行善,就是这支TVC想表达的一种轮回。同时我们亦能感受到导演的“匠心”小男孩在短片前半部分有过露面,算是埋下了伏笔,只是当时我们并不知道他是如此重要的人物,结尾这一波反转可谓是神来之笔。虽然情节是我们早已见惯的“车祸梗”,但是整体的表达却不落俗套。

  这支广告之所以能引起人们的共鸣,除了感人至深的故事情节,最直击人心的就是那句自杀式文案“我希望你这辈子都用不到轻松筹”,轻松筹以这样的角度告诉大家,如果可以,我希望不会用到轻松筹,但如果你有需要,大家都会在这里帮助你。怎么样,你是否也被轻松筹的广告暖到了呢?

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