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在琳琅满目的商品中

文字:[大][中][小] 2019-04-07    浏览次数:    

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  “我,曾因不孕沦为全村的笑柄,承受家暴长达14年。”这是一则由南昌华山生殖医院发布的广告词。网友质疑广告词“毁三观”,侮辱女性,把女人当成“生育机器”。更有网友注意到“家暴犯法”。的确,根据《中华人民共和国刑法》第二百六十条规定虐待家庭成员,情节恶劣的,处二年以下有期徒刑、拘役或者管制。犯前款罪,致使被害人重伤、死亡的,处二年以上七年以下有期徒刑。

  随着社会和经济的快速发展,各种产品和服务之间的竞争越发激烈。产品要立足除了需要自身硬以外,好的宣传才会让公众更加了解产品且消费。广告就这样崛起,广告最基本的功能是认识功能,通过广告能帮助消费者认识和了解各种产品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用。

  好的广告宣传语能吸引更多的消费者,但随着同类产品之间的竞争越来越大和快节奏的经济发展步伐,使得恰当且有创意的广告语越来越少。犹如“标题党”一般,网络上以制造噱头、吸引读者眼球、提高信息率点击为目的,不惜运用各种炒作手段,对标题进行煽情加工,以吸引人们关注的新闻标题加工行为称之为“标题党”现象。其特点主要表现为,多用夸张手段,以歪曲原意、以偏概全、夸大事实来制造轰动效应;多与情色搭边,把与性有关的词汇突出在标题中;与热点人物、时间搭边,使用与内容完全不符的标题强行与名人事件相联系;运用恐怖手法,把恐怖词汇放在标题中或者在标题中制造恐怖氛围,其中经济利益的驱动和点击率的诱惑使他们失去了职业内应该遵守的原则和职业道德。

  而南昌华山生殖医院把“我,曾因不孕沦为全村的笑柄,承受家暴长达14年”之类的触碰到法律和人性的语句作为广告语,无疑是广告行业的一个悲剧。现在的广告铺天盖地、随处可见、见缝就插,有些广告为了吸引消费者,用词露骨,毫无避讳。广告宣传语是为了更好的满足消费者的需求,创意的广告语无疑会吸引更多的消费者,但是触碰到法律或者道德底线的广告语会给社会造成恶劣的影响,在纷繁复杂的社会,在琳琅满目的商品中,花时间和心思创造充满正能量的广告语才会营造和谐的社会。(张著桃)

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