今天2019年 04月 06日 星期六,欢迎光临本站 公海赌船_欢迎来到公海赌船 



公司动态

泰国戳心催泪广告看哭了!

文字:[大][中][小] 2019-04-05    浏览次数:    

  说起泰国广告,我们首先想到的就是有趣、幽默、神反转。确实,近年来泰国脑洞大开的魔性广告,带给我们太多的惊喜,让人忍不住大喊:我怎么就想不到这么好玩的创意。

  但其实,除了恶搞,泰国的煽情广告,也同样出色。相信每一个广告人,都曾被某一支泰国广告感动到流泪。为女儿无私奉献的哑巴父亲,身患重病却不被儿子理解的平凡母亲,想要变成垃圾侠为母亲分担的懂事小孩,带着母亲上课的小学教师,泰国广告总能从普通人身上找到人性的闪光点,戳动观众最柔软的情感。

  最近,久违的泰国催泪广告在微博被疯狂刷屏。这支关注女性家务问题的广告,在中国引发了广泛的讨论。

  近年来,随着女性独立意识的觉醒,女性群体日益成为广告创意的重要选题。仅2019年,我们已经看到了SK-II《为什么她们不回家过年》和耐克《Dream Crazier》两支非常优秀的面向女性的广告案例。

  女人做家务,在亚洲文化中常被看作是天经地义的事情。白天不仅要上班,下班还要承担做饭、洗碗、打扫卫生的家务活。在广告中也可以看到,晚饭结束后,女友在洗碗,男友把盘子丢下后,就坐在一旁玩手机,完全没有要去分担的意思。

  在女友提出质问和抗议后,男友的态度先是敷衍,然后指出洗碗、扫地是女人应该干的事情,觉得女友小题大做。

  女友气愤离开,在母亲的劝导下,男友才明白,女人并不是喜欢做家务,做家务只是因为爱。而相爱,就要互相分担。在最后,通过“时光倒流”的方式,男友主动去洗碗,从而使得和女友的感情更加牢固。

  在最终的画面,我们才看到,这其实是洗洁剂的广告。而品牌要表达的,则是“即便是生活中的琐碎小事,也要加倍珍惜”的情感诉求,让我们常用的洗洁剂,瞬间有了让人倍感贴心的品牌温度。这样的广告,实在比我们的“绿色健康”“干干净净”“不伤手”的广告要有意思的多,也更能打动经常采购家庭用品的女性受众。

  可以看到,虽然都是从女性群体出发的广告,这支泰国广告和SK-II、耐克的画风截然不同。而正是独特的“泰式广告”气质,成就了泰国广告在世界广告业内不可替代的位置。

  无论是泰国的搞笑广告,还是催泪广告,大多数给我们的感觉都是照进现实生活的。广告里的故事,我们会相信是真实发生的。而这种感觉,不需要“根据真实故事改编”的提示,也不需要在演员旁边打上年龄籍贯的字幕,这种真实感,是从整个创意到执行过程中,营造出来的。

  泰国广告里的故事,总是着眼于发生在平凡人物身边的平凡小事,通过某种小事,传达出令人感动的朴素情感。

  就像这支洗洁剂广告中表现的争吵场景,男友的“这种小事有必要吵架吗”“你今天怎么了”,女友的“问题是你想都没有想过要帮忙”“你能不能关系下我,问我累累”,简直每一句都是许多亚洲情侣或家庭的情景再现。而正是这种真实的场景还原,也让许多有类似经历的中国女性感同身受。

  同时,广告最终落脚的“为女性分担家务”“相爱就要互相分担”的情感主题,也是最朴素普世的价值观,能引发整个亚洲女性甚至全世界人的共鸣。

  没有刻意的煽情,也没有长篇说教,在故事的平淡讲述中,辅以烘托气氛的背景音乐,品牌要传达的理念,已经潜移默化地感动了受众。纵观泰国的这类催泪广告,你会发现,套路基本一样,但却总能让你热泪盈眶。

  剧情反转,同样是泰国广告的一个特色,这一点无论是幽默广告还是催泪广告,都能看到其中的影子。神反转的泰式幽默,我们已经在很多广告中见识到了。那种脑洞大开的剧情,总能和品牌的特性巧妙结合,让人拍手称绝。

  但其实,在泰式煽情广告中,也隐藏着剧情的反转。在大多数广告的开篇,总会营造出某种矛盾场景,制造戏剧冲突。然后再通过故事的反转,让所表达的情感主题得以传达,用前后的对比,更加突出人性的真实和美好。

  比如这支宣扬孝心的公益广告《我痴呆的母亲》,开始我们看到的是把母亲带到教室上课的老师,既影响学生上课,也被家长抗议。但是,一次母亲的走失,却让家长们看到了男教师对母亲深沉的爱,以及他的孝心对学生们的熏陶。通过这种前后的反差对比,既增加了剧情的戏剧性,也使得主题的传达更加自然。

  而洗洁剂的广告则是融入了幽默广告的特质,通过“NG重来”这种戏谑的方式,突出了剧情的反转。

  但值得惊喜的是,这种恶搞的“调味菜”,并没有冲淡广告走心的本质,当我们看到男友主动帮忙洗碗,女友脸上幸福的表情时,依然会为被男友体谅的女主角所感动,这就是泰国广告的煽情魅力吧。

  如果你看过足够多的泰国广告,你会发现,泰国广告一定程度上是“去商业化”的,这种“去商业化”一方面表现在广告植入上,很少有“硬植入”,品牌经常让步于故事和创意。产品的露出多出现在广告结尾处,产品的特性更多融合于超强的创意表现上。

  另一方面,泰国广告的主角,很少使用明星和社会名人,他们更喜欢用平民、动物等更具亲和力的形象来表现创意。用平凡人物来演绎平凡生活,是泰国广告能打动人的秘诀。

  这种接地气的平民化路线,则源于泰国广告对人文关怀、亲情温暖和人间大爱的一贯追求。试想,一个关怀普通百姓、的品牌,也必然树立起良好的品牌形象,更能进一步通过广告与广大受众实现情感共振,拉近品牌与用户之间的距离。

  本文由首席营销官授权爱尖刀发表,并经 爱尖刀 编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(爱尖刀)及本页链接。原文链接

  原创互联网营销第一媒体!由资深营销人李东阳先生主笔,专注互联网商业新趋势,独家解读热点营销事件及案例。

返回上一步
打印此页

[向上] 
在线客服

QQ咨询

咨询热线:
4006-026-000