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像网易云音乐这样优选出来做地推文案的则更少

文字:[大][中][小] 2019-03-15    浏览次数:    

  不会讲故事的段子手不是一个好听众,音乐工具做成了社交软件还不断诞生好内容……网易云音乐作为音乐软件的“泥石流”近日又再次成为刷屏话题,凭借的当然不是音乐,而是攒了五年、点赞数最高的5000条优质乐评。

  近日,网易云音乐在杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站,贴满了来自平台上的优质乐评,这些用户在听歌的过程中写下的或缅怀过去,或憧憬未来,或搞笑脑洞,或黯然销魂的金句,吸引了来往乘客的注意,一些直击心灵的话引起了受众强烈的情感共鸣。

  看到刷屏的消息的时候,小鲸看了一眼桌上的网易签本会心一笑,本子背面印满了网易新闻评论区“有态度”跟帖,在网易看来,这些凝结平台上草根智慧结晶的UGC,是他们最宝贵的财富,不论是地铁广告还是便签本,网易对平台上用户创造的内容一点都不想浪费。

  “自从有了网易云音乐,其他音乐app对我来说都只是播放器”,这是小鲸这个“云村人”逛评论区时经常看到的话。其背后暗含的意思是,网易云音乐在播放器的基础功能之外,还一定程度上满足了不同用户的差异化需求,将听音乐的内含进行了延展。

  

  2013年杀入在线音乐市场时,网易云音乐早已错过了先机,此前市场早就是QQ音乐、虾米等的天下,但短短三年时间网易云音乐不仅立稳脚跟,还成为了越来越多用户的首选,依靠口碑营销频频成为现象级话题。在外界看来,网易云音乐真正吸引用户的其实是它的歌单、评论和社交功能。这次贴满地铁的优质广告内容,正是基于此诞生的。

  一个众所周知的观点,对于任何一款互联网产品来说,社交基因都是增强产品活跃度和用户粘性的基础,而且还能增强产品的核心竞争力和用户忠诚度。网易云音乐产品和运营的差异化竞争,具体就体现在音乐、社交齐头并进。

  当用户被云音乐的个性化推荐吸引,听音乐的过程中发现入口显眼的评论专区,在这里有大量用户在听这首歌的时候产生的感悟、体会,每个人背后的故事,灵机一动的段子,几千人几万人的人生感悟和经历总有一条会戳到你,当产生回忆和共鸣之后,你有强烈的冲动参与到评论的讨论中,去回复,去把最优质的内容赞上去。正是这种基于音乐理解的共鸣,让用户得到了强烈的归属感。“哦,原来这样想的不止我一个人。”

  就这样,音乐激发网友创作的灵感,生成内容又不断引起更多人的共鸣产生互动,生产处更多的内容;其中高质量的歌曲评论会让音乐作品本身更加饱满,也会让整个音乐体验有更多趣味性,这种UGC的模式让网易云音乐囤积了大量的“智慧结晶”,这样一座富矿摆在面前,网易拿出来当做卖点,一点也不稀奇。

  我们在刷微博时,看到网友经典的评论常感叹“高手在民间”,事实上平台UGC是一座富矿。有业内人士常感叹,有些绞尽脑汁写不出的文案,能在用户不经意的留言里找到。有时一些用户自发的创意让资深的广告人士都自愧不如。

  事实上,近年来社交媒体上不断诞生风靡网络的内容形式,成为互联网亚文化和草根精神的输出口。例如“知乎神回复”、“微博图片评论”、“朋友圈点开全文”、“UC震惊部”、“淘宝买家秀”、“外卖平台附加留言”、“网易跟帖”等,这些内容大都是平台上的用户生成,优质内容得到其他网友的点赞和临摹,一时发展成为了互联网话题。但很少有平台意识到这些内容的品牌营销价值,像网易云音乐这样优选出来做地推文案的则更少。

  例如,知乎此前也曾在北上广的地铁上广贴海报,但内容并非是刷爆网络的“神回复”,而是高冷范儿的“鸡汤”。

  这让很多人感觉知乎似在强调其“高质量问答社区”的定位,有点刻意拔高,既然如此那还做什么地推呢?

  从这个角度来看,网易云音乐这次用评论作为卖点进行宣传,既省去文案策划的成本用“从群众中来”的评论集中许多人的情感软肋,也彰显了平台的特质和氛围,更让用户有被珍视和重视的感受,鼓励其源源不断地产出内容,可谓非常高明的一招棋。

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